2025欧洲市场Prime Day及亚马逊年中基准数据报告-Pacvue-202508.pdf
这份文档是Pacvue和Helium 10联合发布的2025年第二季度零售媒体基准报告，重点分析了欧洲市场在Prime Day期间的广告表现和趋势。报告旨在帮助品牌评估业绩并了解关键行业趋势。
**核心发现包括：**
* **Prime Day表现：** 欧洲品牌增加了Prime Day广告支出，但销售额同比下降7.3%， ROAS下降10.4%，CPC上涨7.4%。品牌推广广告表现优于商品推广，ROAS更高。
* **广告策略：** 欧洲品牌提前投入广告，优先投放首日广告，然后在后续三天逐步缩减预算。
* **行业趋势：** 碎片化依然是欧洲品牌面临的关键挑战，规模化采购是有效途径。品牌推广广告正成为业绩提升的关键驱动力。Discovery Commerce是一个强大的获客工具，品牌应重视。
* **欧洲市场Q2基准：** 品牌推广的ROAS和CVR同比大幅增长，正成为欧洲广告主不可或缺的广告形式。商品推广支出仍然较高，但ROAS有所下降。品牌推广和商品推广的CPC均有所增长。
**报告的关键建议包括：**
* 品牌应考虑使用时段划分等工具优化广告活动，减少高CPC对ROAS的影响。
* 探索型商务是一个不可忽视的有力获客杠杆。
* 延长广告投放周期可能会带来更强劲的销量和更高的广告支出回报。
**报告还介绍了Pacvue和Helium 10的最新动态：**
* Pacvue与Unlimitail达成合作，拓展欧洲零售媒体渠道。
* Pacvue对其亚马逊营销云套件进行重大升级。
* Pacvue推出适用于TikTok Shop的商业解决方案和广告解决方案套件。
* Helium 10推出全新关税分析工具和TikTok Shop解决方案。
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