2025年春节零售消费观察报告-蚂蚁商业联盟-202502.pdf
该文档是蚂蚁商业联盟发布的《2025年春节零售消费观察》报告，由蚂尔科大数据/蚂尔科灯塔系统提供数据支持。报告旨在通过数据分析，解读消费者购买行为、偏好和趋势，为零售商提供参考。
**核心结论包括：**
* **整体概况：** 2025年春节零售销售整体平稳，多数企业同比变化为持平或微增。总销售额同比增长2.42%，毛利率同比上升0.61%，客流同比上升8.56%，客单价同比下降4.23%。约40.76%的企业销售额同比平稳或微增，约1/4企业销售额同比显著下滑。
* **线级趋势：** 四五线城市春节年味更浓，销售表现更好。低线级城市春节零售同比去年保持较好的增长，可能与更具年味的春节氛围、更频繁的跨区域出行相关。五线城市春节期间客单价同比去年仍有显著增长。
* **区域趋势：** 华中、华南、西北地区春节销售同比去年显著增长。多数地区（华东、华中、华南、西南）客单价同比下滑，东北、华北、西北客单价同比有所上升。
* **业态趋势：** 中大型超市春节销售同比增长显著，小型超市客单价下滑显著。小型超市和便利业态较为平淡。
* **逐日趋势：** 2025春节销售节奏最似2022年，爆发期短，峰值更高。春节从腊月十八起势，为近三年最晚；峰值在腊月二十八。正月初二销售额在春节销售中的地位愈加凸显。
* **品类趋势：** 烟酒水饮、粮油调味销售重要性上升，果酒、酱油增长亮眼。除去生鲜、熟食、烘培等，快消品整体销售同比增长。
* **单品分析：** 报告列举了25年春节TOP20品类热卖TOP10单品榜单，详细展示了各品类销售份额、毛利率和销售额同比等信息，涵盖白酒、常温奶、食用植物油、果汁饮料、方便食品、低温酸奶、包装米、膨化食品、厨房用品、酸乳/牛奶、碳酸饮料、卫生纸、口腔清洁、茶饮料、国产啤酒、乳酸菌饮料和冷藏肉制品。
此外，报告还展示了自有品牌春节热卖TOP50单品榜单。
**重要声明：**报告数据基于蚂蚁商联成员企业数据聚合呈现，并已进行脱敏处理。报告仅供参考，不承担法律责任。
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