20230201-TIKTOK品牌手册.pdf
这份文档是TikTok for Business的品牌指南，旨在为企业提供在TikTok平台上进行有效营销的指导。以下是该指南的核心内容总结：
**1. 品牌故事 (Brand Story):**
* **TikTok 的使命 (TikTok Mission):** 激发创造力，带来快乐。
* **TikTok for Business 的使命 (TikTok for Business Mission):** 激励并赋能各行各业的企业创作者。
* **愿景 (Vision):** 创造一个无论规模大小，无论制作、销售或创作什么，都能被看到的商业世界。
* **品牌承诺 (Brand Promise):** 因为你的创作很重要，TikTok for Business 是你被发现的地方。
* **目标受众 (Audiences):** 主要针对小型企业、大型企业、创意和媒体机构，以及优先行业的垂直领域（游戏、零售、餐饮、生活方式、金融、媒体和娱乐）。
* **平台 (The Platform):** 强调“Don’t Make Ads. Make TikToks.”的平台理念。
**2. 信息传递 (Messaging):**
* **个性 (Personality):** 大胆、挑衅，充满创造力。用简洁明了的文案，融入玩味。
* **语调 (Tone of Voice):** 鼓励自信、谦逊、活泼、直奔主题、随意，用人们说话的方式写作，并保持挑衅性。避免傲慢自大，过于用力，写得草率。
* **文案处理 (Brand Treatment in Copy):** 使用“TikTok For Business”的全称，在非logo使用时用大写“F”。 内部沟通允许使用缩写，但对外沟通不应使用。
**3. 设计系统 (Design System):**
* **设计灵感 (Design Inspiration):** 源于TikTok 标志的圆形，图案、强调标记，圆角矩形、形状。
* **设计概览 (Design System Overview):** 包含标志、字体、颜色和设计工具包。
* **标志 (Logo):** 提供横向和纵向两种排版，并规定了最小尺寸和留白空间。 提供了不同背景下的颜色变化方案：全彩（用于黑白背景）、单色、黑白。
* **社交锁标 (Social Lockups):** 用于小尺寸应用场景，可以使用双圆图标，但是需同时在页面上展示 TikTok For Business 字样。
* **字体 (Typography):** 主要使用Sofia Pro 和 Sofia Pro Soft字体，以及替代字体（Helvetica or Arial，Roboto，SF Pro，Spartan，Arial Rounded 和Houschka Round）。
* **排版系统 (Typography System):** 定义了不同标题级别的字体大小、字重、字距、行距和对齐方式。
* **标题处理 (Headline Treatment):** 使用 Razzmatazz（#FE2C55）和Sofia Pro Soft字体来强调关键词或短语。
* **设计工具包 (Design Toolkit):** 包含气泡、圆角矩形、图案和强调标记等设计元素。
* **气泡 (Bubbles):** 主要用于行动号召（CTA）以及强调文案.
* **圆角矩形 (Rounded Rectangles):** 主要用于图像遮罩，用于彩色边框，也可以用作图形元素和背景。
* **图案 (Patterns):** 源自TikTok标志中的圆形，用于增加视觉趣味，可以用于背景或分隔内容。
* **强调标记 (Emphasis Marks):** 用于一级标题，强调句子的开头或结尾。
* **颜色 (Color):** 主要使用Splash, Razzmatazz, Black 和 White 四种颜色，并提供了扩展的调色板。 强调了在不同背景下的颜色使用规则，以及避免颜色过载的方法。
**4. 图像 (Imagery):**
* **摄影指南 (Photography Guidelines):** 鼓励真实的、有趣的、大胆的、轻松的、积极向上的照片。强调自然光线、色彩、动态性，以及多元化的演员阵容。
* **多样性 (Diversity):** 鼓励展示反映TikTok用户群体的多样性，包括种族、文化、性别、年龄、体型、能力、社会经济地位和地区。
* **摄影应用 (Photography Application):** 强调在Web、社交媒体和横幅广告中的图像使用规则，包括图像遮罩、旋转和边框。
* **视频规则 (Video Rules):** 视频内容需要充满活力和乐趣，强调剪辑、转场、特效和舞蹈等创意元素。视频应保持垂直格式（9:16）。音乐和音效对TikTok内容至关重要。
* **Do's & Don'ts:** 提供各种情境下的照片和视频拍摄指南，强调避免的元素，例如过于静态的场景、过多的前景元素、不自然的灯光等。
**5. 广告活动指南 (Advertising Guidelines):**
* **视频 (Video):** 强调在视频广告中使用“Don’t Make Ads.”的理念，并使用全屏卡片。
* **静态图片 (Still):** 可以从视频内容中截取静态图片，展示动作或特效。强调在图片广告中的文案和 Logo 的位置。
* **图形 (Graphics):** 强调“Don't Make Ads.”的理念，确保内容在手机图形内展示，并遵循特定的Supers（字幕）规则。
* **横幅广告 (Banners):** 强调展示手机图形和CTA按钮，确保Logo 与DMA对齐。
* **Do's & Don'ts:** 提供了广告设计中的注意事项，例如避免文字气泡叠加在彩色背景上，避免中心对齐“Don't Make Ads.”等。
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