霸王茶姬品牌手册.pdf
这份文档是霸王茶姬（CHAGEE）的品牌手册，详细介绍了该品牌的各个方面。
**1. 品牌概况**
* 霸王茶姬是一家来自中国云南的新中式国风茶饮品牌，以原叶鲜奶茶为主打。
* 品牌使命是“以东方茶，会世界友”。
* 品牌愿景是成为中国茶企的世界代表。
* 核心价值观是以用户价值为导向，员工第一，客户第二，股东第三。
* 2017年11月17日，霸王茶姬首店在云南昆明开业。
* 截止2023年4月，全球门店数量突破1400家，海外门店超过70家。
**2. 产品**
* 核心产品是原叶鲜奶茶系列，涵盖春宴·樱花乌龙、伯牙绝弦等招牌饮品。
* 菜单还包括青云雪顶集、四时鲜果赋和远山鲜沏篇等其他系列。
* 提供零售周边产品，如环保袋、马克杯、茶叶包等。
**3. 品牌视觉**
* **Logo:** 包含标志性的“霸王茶姬”字样和红色京剧脸谱。
* **产品包材:** 采用与品牌风格相符的设计，提升视觉辨识度。
* **门店设计:** 分为标准店和形象店，风格多样，营造东方美学氛围，体现品牌文化。
**4. 品牌策略**
* **品牌视觉:** 突出东方美学和品牌个性。
* **联名合作:** 与迪士尼、草莓音乐节、南强街巷、三星堆乐队、辣目洋子、Soul APP 等进行跨界合作，扩大品牌影响力。
* **门店概况:** 展示了各地的门店照片，如成都春熙路店、大悦城店等。
* **全网声量:** 强调抖音话题曝光量、小红书笔记数量、全网曝光等数据，展示品牌在社交媒体上的影响力。
* **行业信息:** 引用媒体报道，展示品牌在行业内的声誉。
* **品牌荣誉:** 列举了品牌获得的各类奖项。
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