2025+NOWWA+挪瓦咖啡品牌手册.pdf
这份文档是NOWWA挪瓦咖啡的品牌手册，旨在介绍公司的品牌概况、行业洞察和营销推广策略。
**行业概览：**
* 中国咖啡市场潜力巨大，预计2025年零售规模将达2190亿。
* 咖啡消费呈现平价化、奶茶化、连锁化和下沉化趋势。
* 咖啡行业在逆周期下依然是消费品赛道的优质选择。
**品牌介绍：**
* NOWWA挪瓦咖啡是一家现制咖啡连锁品牌，拥有超过1800家门店，位列全球咖啡品牌前十。
* 已覆盖超过150个城市，受到超过1100万人次的喜爱。
* 公司获得了国内顶级投资机构的投资，并荣获多项业内大奖，包括“金字招牌”和“年度品牌”。
* 积极承担社会责任，参与公益项目，并与饿了么合作推出“爱心商家”项目。
* 拥有全产业链布局，在云南兴建咖啡基地，并荣获IIAC国际咖啡品鉴大赛9项金奖。
* 拥有强大的供应链布局和即将开辟的创新产业基地。
**品牌价值观：**
* 初心：陪伴年轻人共同成长，自信向上。
* 使命：成为全球年轻人喜爱的品牌。
* 愿景：到2030年，营业超3万家门店，服务超3亿年轻人。
**产品定位：**
* 精准定位“低热量”概念，迎合消费者对健康的追求。
* 在“奶茶化”趋势下，逆势而为，提出“拒绝高热量”的差异化定位。
* 产品卖点：一样好喝，更低热量。
**营销推广：**
* 通过与知名品牌联名，触达目标消费者（对健康美有追求的90后女性）。
* 与GUCCI设计师、喜羊羊等IP联名，打造爆款产品。
* 携手lululemon、宝马等品牌进行门店互动。
* 邀请明星代言人（彭昱畅）和打造明星同款（严浩翔&吨吨桶）进行推广。
* 重视社媒种草，打造优质内容。
* 多平台室内外主题直播，增强氛围感和卖货力。
* 紧抓多个趋势热点，将品牌与年轻流量的联结做到极致。
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