蕉内品牌手册.pdf
蕉内品牌手册的核心内容：
**品牌理念：**
* **重新设计基本款：** 蕉内致力于重新定义日常穿着，以科技和舒适性为核心，颠覆传统，追求更好的穿着体验。
* **反义词哲学：** 蕉内勇于挑战传统，为人们习以为常的事物寻找反义词，创造新的标准。
* **体感科技：** 蕉内运用科技手段，关注人体感受，提升产品的舒适度和功能性。
* **平庸不应流行：** 蕉内拒绝平庸，鼓励对现有事物进行重新设计，追求更优化的体验。
**产品策略：**
* **无感标签：** 蕉内率先采用无感标签，去除传统内衣标签带来的不适感。
* **分左右袜：** 推出分左右袜，提升袜子贴合度，提供更舒适的穿着体验。
* **超级符号：** 蕉内使用“+°C热皮”、“-°C凉皮”、“Red 红色计划”、“Green 绿色计划”等超级符号来区分和定义产品系列。
* **体感坐标：** 通过材质、结构、功能等维度，为产品建立体感坐标，帮助消费者了解产品特性和适用场景。
* **多品类拓展：** 蕉内不仅仅局限于内衣，还拓展至家居服、袜子、防晒等多个生活品类，满足消费者多样化的需求。
**产品系列：**
* **热皮系列：** 蕉内热皮系列，主打保暖舒适。
* **凉皮系列：** 蕉内凉皮系列，主打防晒凉爽。
* **红色计划系列：** 蕉内红色计划系列，与艺术家合作，推出联名本命年系列产品，传递红色文化。
* **绿色计划系列：** 蕉内绿色计划系列，采用自然环保面料，关注可持续发展。
**代言与合作：**
* **品牌代言人：** 蕉内邀请周冬雨、王一博等明星代言，提升品牌知名度和影响力。
* **合作：** 与设计师、艺术家、二次元形象等进行跨界合作，丰富产品内涵和品牌形象。
**渠道策略：**
* **线上线下融合：** 从线上天猫起步，逐步拓展线下体验店，实现线上线下融合发展。
* **全球化：** 蕉内计划拓展海外市场，走向全球化。
**品牌愿景：**
* 蕉内致力于成为一家体感科技公司，通过创新和设计，为消费者提供更舒适、更优质的日常穿着体验。
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