Lululemon的品牌手册.pdf
该文档是Lululemon的品牌标识指南，旨在确保品牌在各种渠道和媒体上传达一致的视觉形象和声音。以下是文档的主要内容：
**1. 品牌标志（Logo）：**
* 品牌标志是视觉传达系统的核心，包括Yogo（Ω符号）、文字标志和组合标志。
* 提供了标志的结构、比例、最小尺寸和周围空白区域的详细规定。
* 强调在不同背景颜色和图像上正确使用标志，并避免任何形式的标志误用。
**2. 颜色（Colour）：**
* 强调颜色在Lululemon品牌识别中的重要性。
* 定义了主要颜色（红色、黑色和白色）和辅助颜色（中性灰度）的调色板及其应用规则。
* 强调红色应谨慎使用，作为点缀色，以保持品牌形象的平衡。
**3. 字体排印（Typography）：**
* Calibre是主要字体，用于英语、法语、西班牙语和德语的沟通。
* Calibre Practice是Calibre的修改版本，用于编号和图形处理。
* 提供了字体间距、字距调整、行距等详细的排版规范。
* 为不同语言提供字体指南，强调一致性和可读性。
**4. 摄影和视频（Photography and Video）：**
* 强调鼓舞人心的摄影，展示人们挑战自我、寻找意义并加深人际关系。
* 详细阐述了选角策略，强调包容性和多样性。
* 定义了核心摄影代码，例如“红色线索”、“动态视角”和“参与式前景”。
* 为不同类型的摄影（活动、电子商务等）提供具体指南。
* 明确禁止过度修饰照片。
**5. 图标（Iconography）：**
* 定义了品牌所使用的各种图标的风格、用途和设计准则。
* 强调图标应该简洁、易识别且具有功能性。
**6. 感受科学（Science of Feel）：**
* 介绍Lululemon的产品开发理念，强调通过产品为客人提供最佳感受，实现全部潜力。
* 提供了品牌标志、颜色、排版、图像风格等指南，以表达Science of Feel的概念。
**7. 宣言（Manifesto）：**
* 宣言是Lululemon与社区分享文化的途径，一系列大胆的想法激发内省并激发真正的对话。
* 提供如何构建宣言布局的指导，包括主网格、布局块、排版规范等。
**8. 我们的声音（Our Voice）：**
* 我们是谁：乐趣、活力、开拓。
* 我们如何行动：我们做真实的，我们创造空间，我们点燃可能性。
* 我们提供什么：真人，鼓舞人心的体验，大胆的产品。
* 我们如何说话：清晰，会话，连接。
**9. 全球写作风格指南（Global Writing Style Guide）：**
* 提供清晰、简洁和包容性语言的写作准则。
* 涵盖语法、标点、俚语、术语和商标名称的使用。
**10. 品牌术语（Brand Terminology）：**
* 定义了Lululemon常用的术语和概念。
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