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腾讯：2020中国高校电竞产业洞察报告.pdf

腾讯：2020中国高校电竞产业洞察报告.pdf
这份报告是腾讯广告、腾讯营销洞察与腾讯体育共同发布的《2020中国高校电竞产业洞察报告》，旨在分析中国高校电竞产业的发展现状、用户特征、赛事分析以及产业价值与意义。 **一、高校电竞产业发展概述：** * **市场背景：** 中国电竞市场蓬勃发展，用户预计超4亿，营收超北美，成为全球最具商业价值的市场。 * **高校电竞趋势：** 高校电竞用户规模预计达2.1亿，伴随高校群体电竞需求增长，产业迅速发展。 * **疫情影响：** 疫情期间，电竞观赛人数和时长逆势上扬。 * **用户规模与结构：** 中国电竞用户已进入用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的阶段，2020年中国电竞用户规模预计达4亿，其中高校电竞赛事用户规模达2.1亿。 **二、高校电竞用户特征：** * **性别年龄：** 高校电竞赛事用户男女比例均衡，95后和00后是核心群体。 * **学历区域：** 学历较高，二线城市用户占比高。 * **消费习惯：** 可支配收入相对较低，偏好高品质、高性价比产品。 * **兴趣爱好：** 玩电竞游戏是核心兴趣，也关注电影、电视、综艺和音乐。 * **观赛行为：** 观赛频率高，黏性强，56.6%的用户每周观赛超过2次，每次观看时长30分钟以上的用户占比近90%。 * **商业接受度：** 对赛事商业化持积极态度，认可赞助品牌。 **三、头部高校电竞赛事分析：** * **赛事类型：** 报告分析了官方游戏厂商举办的赛事（如英雄联盟全球高校冠军杯ICC）、第三方公司举办的赛事（如虎牙HMA校园联赛）以及官方体育组织举办的赛事（如全国高校电子竞技联赛CUEL）。 * **WUCL案例：** WUCL（高校电竞联盟挑战赛）作为典型案例，展现了其赛事规模、用户画像（高线城市30岁以下的男青年）、运营模式（三方协作）、泛娱乐化模式、以及影响力（树立标杆、多方认可）等。 * **王者荣耀高校联赛案例：** 介绍了王者荣耀高校联赛的运作模式（成熟的赛制），以及对高校王者之师的吸引力。 * **WUCG案例：** WUCG (世界大学生电子竞技联赛）的发展模式，和深耕高校电竞赛事，赢得合作伙伴青睐的案例。 **四、高校电竞产业价值与意义：** * **商业价值：** 商业模式正处于发展中，以赞助和冠名收入为核心。 * **品牌营销：** 品牌通过与高校电竞赛事的合作，提升品牌力、优化产品力、激活转化力。 * **行业价值：** 高校电竞赛事是输送职业人才的重要渠道，助力电竞生态可持续发展。 * **城市价值：** 高校电竞促进城市文化发展，为城市带来经济效益，助力电竞+城市名片。 **五、报告结论：** 高校电竞产业正处于快速上升通道，具有巨大的发展潜力，需要各方共同努力，推动其健康发展。
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