时尚消费力洞察报告2025-仲量联行×21世纪经济研究院-202405.pdf
本报告由仲量联行联合21世纪经济研究院发布，是“消费力洞察”系列研究报告的第三期，主题为“时尚消费力洞察报告2025 - 潮流新时，消费新世”。报告从代际研究与经济周期的结合入手，探讨不同世代的中国消费者如何在新经济周期下演绎消费之变局，并以“个性化消费”、“发展型消费”和“补偿性消费”定义“新三代”消费者的世代内核精神。
报告提出，消费行为演变正深刻影响中国消费与零售商业市场的未来动向。“时代”的周期性变化普遍影响全社会各大消费群体，体现出“共性”趋势；而不同“世代”消费者的反馈存在差异，体现出消费群体在新经济周期下的“个性”特征。
报告延续“新三代”的概念，将其扩容至更广义的消费群体，即“后z世代”、“千禧一代”和“新银发”。报告分析了“新三代”消费者与自我、社群、社会的三种情绪价值链接，提炼出最具代表性的消费新趋势。
报告指出，政策、科技、文化和价值是影响消费行为的四大“时代”因素，深刻影响甚至改变各个世代消费者在新时期的消费行为。报告还深入探讨了“时代”因素对“新三代”消费行为的异质影响，以及“时代”因素二级因子对“新三代”消费行为的异质影响。
报告最后分析了重塑银发经济服务模式、扩容消费内容、创新消费场景，激活养老消费新需求，以期为中国消费市场的未来发展提供参考。
报告强调了消费循环系统的重要性，并将“世代”与“时代”相结合，探索“新三代”消费者如何定义中国消费市场的最新趋势。
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