2024资生堂小针管-kol brief.pdf
这份文档是资生堂(SHISEIDO)为2024年9月天猫品牌会员日推出的“小针管”眼霜的推广材料。主要内容如下：
**1. 品牌与产品介绍：**
* 品牌：资生堂，强调GINZA TOKYO品牌背景。
* 产品：资生堂“小针管”眼霜（Vital Perfection Intensive Wrinkle Spot Treatment），主打淡化细纹、解决眼部老化问题。
* 核心卖点： 亚洲肌配方大师，通过“复配”解决多重眼部问题，强调浓度平衡、成分协同、肤感卓越。
* 推广主题：不只淡纹，更淡泪沟。
**2. 亚洲肌问题分析：**
* 亚洲肌老化问题：多重问题连锁发生，包括细纹、松弛、暗沉。
* 核心关注：亚洲肌更注重产品肤感。
**3. 产品特点与成分：**
* 小针管复配公式： 浓度平衡+成分协同+肤感卓越。
* 主要成分：
* 高活纯A醇： 浓度平衡，发挥最大淡纹功效，同时不损伤肌肤。
* 传明酸PRO： 解决泪沟、暗沉、垮的问题，使眼部淡纹、焕亮、紧致。
* 微脂囊包裹技术： 缓释纯A醇，帮助吸收，亲肤不刺激。
**4. 泪沟问题深入解析：**
* 泪沟特点： 亚洲肌独特显老标志，形成原因复杂。
* 市面产品问题： 很多眼霜无法给出有效解决方案。
* 资生堂解决方案： 三维黄金复配，不只淡纹，更淡泪沟。
**5. 产品功效与实测：**
* 功效： 针对泪沟纹、暗沉、松垮等问题，实现淡纹、焕亮、紧致。
* 实测结果：
* 24小时内，1型胶原蛋白增加44%。
* 7天内，黑色素含量减少64%。
* 1周内，弹性纤维增加101%。
* 真人实测：1天后，泪沟纹减少13%；7天后，泪沟纹减少26%；4周后，泪沟纹减少33%。眼下纹、鱼尾纹也有明显改善。
**6. 产品规格与促销：**
* 常规版：20ml，920 CNY。
* 尝鲜版：10ml（中国独家发售），520 CNY。
* 促销：会员买20ml送20ml，相当于买一赠二。
**7. 宣传建议：**
* 强调会员节必囤、亚洲肌配方大师、淡泪沟。
* 内容方向：结合博主身份、实测、攻略和功效展示。
* 拍摄要求：真实感、清晰的产品图和使用效果对比。
* 注意事项： 强调产品核心卖点，产品图清晰，避免过度夸张。
**8. 产品优势：**
* 核心卖点：亚洲肌配方，三维黄金复配。
* 卖点：淡纹、焕亮、紧致。
* 对亚洲肌： 针对亚洲肌肤的独特问题，提供解决方案。
**9. 技术支持：**
* 资生堂35年纯A醇研究，140+研究员的力量。
* 纯A醇技术： 高活纯A醇5倍促胶原再生。
* 成分协同： 纯A醇+传明酸PRO。
**10. 内容核心：**
* 解决泪沟，提供全面眼部护理，解决亚洲肌的眼部问题。
* 强调产品功效，突出用户体验。
* 提升品牌形象，强调专业性和技术实力。
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