2024年冬季中国消费品零售行业高管调研报告.pdf
这份文档是光辉国际发布的2024年冬季中国消费品行业CEO调研成果发布报告。报告主要总结了中国消费品行业CEO对未来市场环境和企业经营的看法和预期。
**主要发现：**
* **市场预期与信心：** 2024年冬季的调研结果显示，消费品行业CEO对2025年的市场信心略显不足，对未来市场环境持谨慎态度。
* **行业细分表现：**
* 快消品： 仍能保持低位数增长。
* 零售： 表现更为疲软。
* **宏观环境与挑战：**
* 中国宏观经济环境的变化、市场竞争白热化是CEO们的主要担忧。
* 消费降级趋势明显。
* **企业经营策略：**
* 企业更加重视内部培养和员工效率的提升。
* 超过40%的企业有减员计划。
* CEO们期待全球总部给予中国市场更多的战略决策自主权。
* **投资决策：**
* 投资态度谨慎，维持现状和谨慎观望是主流。
* 未来投资仍重点关注中国及东南亚市场。
**主要调查结果：**
* **市场环境预期：** CEO们对未来一年消费市场大环境的预期以“中立”和“略悲观”为主，悲观情绪略有上升。
* **2024年营收：** 大部分CEO预计2024年营收与2023年持平或稍高于2023年，但也有部分CEO认为营收会低于2023年。
* **2024年预算达成：** 近70%的CEO表示今年难以达成预算目标。
* **行业增长率预期：**
* 快消品： 2024年和2025年的增长率预计在5%-10%之间。
* 奢侈品： 2024年和2025年的增长率预计低于0%。
* 化妆品/鞋服及配饰： 2024年和2025年的增长率预计在5%-10%之间。
* 餐饮及连锁商超： 2024年和2025年的增长率预计低于0%。
* **2025年业绩预期：** 大部分CEO预计2025年的业绩将基本达成或略高于2024年。
* **投资计划：** 大部分公司计划投资持平，也有一定比例的公司计划增加投资。
* **未来12个月影响因素：** 中国宏观经济环境变化、竞争对手及市场格局变化是影响企业未来发展的主要因素。
* **消费趋势：** 有明显的消费降级趋势。
* **消费者群体年龄趋势：** 趋向老龄化。
* **产品价格：** 大部分CEO预计未来一年产品价格基本不变，也有部分预计略有增长。
* **产品组合策略：** 增加现有品类内SKU的数量是主流策略。
* **实体门店/渠道：** 预计实体门店/分销渠道数量基本不变或微幅增长。
* **线上业务占比：** 大部分企业线上业务占比在15%-49%之间。
* **广告营销：** 预计广告市场营销基本维持不变或小幅增加。
* **销售渠道/促销费用：** 预计销售渠道/促销费用基本不变或略有增加。
* **组织架构：** 多数公司预计不会有重大的组织重组。
* **人员调整：** 预计人员增减变化基本保持不变。
* **员工调薪：** 大部分CEO预计未来一年员工调薪以增加为主。
* **工作模式：** 80%办公室工作+20%在家工作是未来一年最为普及的工作模式。
* **人力资源挑战：** 培养及发展人才/领导者是主要的人力资源挑战。
* **人才保留策略：** 给予中国高管更多信任和决策授权是更有效的留住人才方式。
* **中国业务占比：** 中国业务在全球业务中的占比，0-10%占比最高。
* **战略决策自主权：** 大部分CEO认为应该给予中国市场更多的战略决策自主权。
* **未来投资区域：** 二三线城市是未来3-5年重点投资区域。
* **投资市场偏好：** 大中华区是首选的投资市场。
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