2023-11-06_中国社科院_2023潮玩产业发展报告.pdf
这份潮玩产业发展报告深入探讨了中国潮玩行业的现状、发展机遇与挑战，并提出了促进产业健康发展的建议。报告首先概述了潮玩产业的历史渊源和概念，指出其以潮流文化为内核，区别于传统玩具，具有独特的艺术风格和情感价值。
报告分析了全球及中国潮玩产业的市场规模，指出全球市场持续增长，中国市场增速更快，并预测未来几年将持续增长。潮玩消费呈现由物质消费到精神消费的转变，满足了消费者多元化的情感和精神需求。Z世代成为主要的消费群体，并推动了潮玩市场的发展。潮玩产品的价值也由单一价值向多元价值转变，情感、社交、收藏、社会价值并存。潮玩产业链包括IP打造与授权、产品设计及制造、营销流通及社群打造。
报告指出，潮玩产业具有广阔的发展前景，但也面临着竞争加剧的挑战。潮玩产业的兴起，满足了新消费需求，吸引了新消费人群，并衍生出新价值，融合了新文化。此外，潮玩促进产业链转型升级，成为经济的稳定器，提升国民文化自信，也开启了文化话语新体系。
报告强调了IP在潮玩产业中的核心地位，IP授权和改编为产业带来额外的变现机会。潮玩出海也成为一个趋势，有利于中国企业塑造国际品牌形象。
报告认为，潮玩产业健康发展面临的挑战包括竞争加剧、市场规范等。因此，报告提出了推动潮玩产业健康发展的五点建议，包括积极推广宣传、鼓励潮玩产业与传统文化深度融合、形成潮玩产业健康发展的组织机制、支持中小企业创新创业发展、推动潮玩产业要素集聚，打造国际竞争力等。这些建议旨在促进潮玩产业的良性发展，为消费者提供更好的产品和服务，并推动中国文化产业的繁荣。
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