86.2023最具增长前景的新消费品类.pdf
这份报告主要分析了2023年最具增长前景的几个新消费品类，并从市场表现、增长动因、现有创新、现有缺陷、潜在机会等多个维度进行了解析。以下是报告的主要内容：
**1. 家电赛道**
* **家用咖啡机：** 随着我国咖啡市场的扩大和精致生活理念的兴起，家用咖啡机市场表现良好。增长动因包括市场扩大、居家办公常态化以及渗透率较低等。
* **创新：** 多功能、研磨一体化和小型化。
* **缺陷：** 控温效果不佳、噪音大和研磨器粗细调功能失效。
* **机会：** 独特外观设计和方便快捷操作。
* **咖啡机产品类型：** 半自动咖啡机市场份额快速提升，全自动咖啡机市场份额小幅缩减。半自动咖啡机凭借个性化制作和价格优势，成为消费者青睐的产品。
**2. 美容美体仪器赛道**
* **美容仪：** 天猫和京东平台面部美容仪市场销售额增长显著。增长动因包括LED美容仪、科施佳面膜仪以及大排灯等产品。
* **创新：** 面膜仪。
* **缺陷：** 单价高、操作复杂、容易闲置。
* **机会：** 多功能集成化美容仪产品。
* **科施佳品牌：** 推出不同年龄段层次的面膜仪，通过小红书等平台引流，提高品牌知名度。
* **眼部护理：** 淘系+京东平台眼部护理小家电销售额增长。增长动因包括眼部护理需求增加以及相关产品搭配护理液。
* **创新：** 基于中医穴位理论，眼部按摩器核心功能为眼周穴位按压、冷/热敷、电脉冲刺激等。
* **缺陷：** 只能缓解疲劳、技术壁垒低。
* **机会：** VR/XR技术的发展，实现更轻量化和智能化。
**3. 药食同源赛道**
* **市场表现：** 淘宝天猫药食同源市场规模增长，但销售量略有下降。增长动因包括年轻人养生需求、女性消费占比高。
* **创新：** 零食化、场景茶饮化、礼盒化。
* **缺陷：** 零食化：取悦型产品，产品持续性弱。
* **机会：** 女性美容健康滋补产品、国潮风。
* **零食化趋势：** 通过改变产品形态、简化工序、利用价格撬动消费者，提高即时满足性。
* **茶饮化趋势：** 与场景高度关联，通过习惯建立使消费者产生复购。
* **礼盒装化趋势：** 精准定位探病和送长辈场景，品牌可侧重周期化营销。
**4. 口服美容赛道**
* **市场表现：** 口服美容市场保持增长，但增速有所放缓。
* **创新：** 药妆食同源、复合型产品、多剂型产品。
* **缺陷：** 见效慢、口味差。
* **机会：** 多需求点复合。
* **口服美容细分市场：** 抗老祛皱增弹市场最高。美白防晒祛黄抗氧化市场维持稳定增长。
* **市场总体情况：** 美白防晒抗氧化市场和抗老祛皱增弹市场占据口服美容市场的主要份额。
* **产品剂型：** 主要为片剂和胶囊，销量较高。
* **成分：** 主要成分包括维生素C、B族维生素、胶原蛋白等。
**5. 户外运动服饰赛道**
* **市场表现：** 2022.8月滚动年销售额下降，销量下降，但均价上升。
* **创新：** 精简户外服饰、主打功能性、防水、防紫外线、防蚊虫、轻便。
* **缺陷：** 尺码不合适、价格偏高。
* **机会：** 多样化露营衍生度假模式（露营+活动、露营+场地/景区），满足多人群、多场景的出行需求。
* **淘宝天猫户外运动服饰细分类目：** 冲锋衣裤、防晒衣、运动内衣等细分类目增长明显。
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