2024百变防晒服饰趋势手册-抖音-202404.pdf
这份文档是WGSN与抖音平台联合发布的《2024百变防晒服饰趋势手册》。报告深入分析了防晒服饰的市场发展趋势，以及消费者对防晒服饰的需求变化和穿搭偏好。
**核心内容包括：**
* **防晒市场蓬勃发展：** 抖音电商防晒全品类销售体量已达45亿以上，消费者对防晒产品的需求持续增长。推动因素包括极端气候、皮肤健康意识提升、户外生活增多以及时尚风格细化。
* **防晒基础知识：** 区分了硬防晒和软防晒，阐述了UPF、SPF、PA等防晒指标的含义。
* **防晒服饰分类：** 服饰类（防晒衣、袖套、遮阳帽等）和配件类（遮阳伞、太阳眼镜）。
* **防晒服饰人群：**
* **专业科技党：** 追求极致理性，注重科技赋能和硬核功能，偏好专业品牌和高防晒指数。
* **百变时尚党：** 注重自我表达和外显时尚，追求精致多元的生活方式，偏好高颜值和有设计感的产品。
* **防晒服饰行业新风向：**
* **专业全面升级：** 从多维标准防晒（原纱防晒、耐摩擦、透气性等）和创新科技防晒（抑菌低致敏、护肤因子、防泼水防蚊虫等）两个方面提升产品功能性。
* **时尚多元细分：** 时装品牌进军户外服饰赛道，防晒服饰风格趋向多元化，涌现出儿童防晒衣、亲子款、修身防晒衣、连帽斗篷防晒衣等细分品类。
* **防晒服饰设计趋势：** 关键色彩与印花趋势（泼墨纹理、同色系拼接、数码印花等），关键材质趋势（金属感、微透感、压皱纸感等），关键细节趋势（可拆卸、收腰、防脱妆、工装口袋等）。
* **防晒服饰穿搭指南：**
* **寻意户外：** 强调专业性和多功能性，推荐选择具有灵活可拆卸功能且防风防水的专业品牌。
* **城市运动：** 强调活力感和轻量化，推荐选择亮色防晒单品或运动品牌带有防晒属性的产品。
* **日常生活：** 强调基础百搭，推荐选择专业品牌的基础单品基础色。
* **靓丽假期：** 强调时尚性和美观性，推荐选择时装品牌的防晒系列，搭配高颜值防护配件。
该报告旨在帮助消费者和商家了解防晒服饰的新趋势和新穿搭，以及如何选择适合不同场景的防晒产品。
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