2023英国运动休闲市场营销洞察报告-易点天下-202311.pdf
本报告是易点天下发布的《易点天下2023英国运动休闲市场营销洞察》。报告围绕英国运动休闲市场，总结了该市场的三大发展趋势以及与之相对应的营销策略建议，旨在帮助中国企业更精准地理解目标市场，并提供更优质的全案营销服务。
**核心观点：**
* **市场潜力巨大：** 全球运动休闲市场规模庞大且持续增长，预计2023-2032年间年复合增长率将达到6.9%，到2032年市场规模将达到3560亿美元。疫情后人们对健康生活的追求，全球性体育赛事以及政府的推广都是驱动因素。英国市场是必争之地，渗透率高，市场规模大。
* **千禧一代是主力：** 千禧一代凭借经济基础和消费能力成为消费主力。他们对运动着装的需求多元化，又活跃于社交和网购，这为中国品牌提供了机会。他们重视品牌互动，渴望表达自我。
* **机遇解析：** 中国品牌有机会在英国市场充分发挥产品力、营销力和品牌力。中国品牌需要设计针对性的产品组合，并采用体系化的营销策略，构筑长期的竞争壁垒。
**三大发展趋势与营销策略：**
1. **全球万亿运动休闲市场，增长势头依然强劲：**
* 策略建议：通过针对性的产品组合设计与体系化的营销策略和落地，中国品牌有机遇在该市场充分释放自身的产品力、营销力与品牌力，从而构筑起长期的竞争壁垒。
2. **千禧一代正逐渐占据消费主力，个性化需求尚未满足：**
* 策略建议：针对千禧一代的消费特征和需求，设计符合他们价值观和偏好的产品及营销活动。
3. **消费者购买力旺盛，英国市场成为必争之地：**
* 策略建议：从消费者对体育运动的热爱，可支配收入的增加，健康意识的觉醒等方面入手，制定有针对性的营销计划，提升品牌知名度与市场份额。
**品牌营销建议：**
* **轻启动：** 选择购买决策门槛低，专业垂直，高性价比的产品线入手。
* **多场景：** 产品适用于多场景，多色彩组合。
* **重内容：** 基于社媒平台与KOL共创优质内容，设计合理的营销流程，实现裂变增长。
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