【网易有道女性人群通案】仅女生可见 0219.pdf
这份文档是一份关于网易有道针对女性用户的营销推广方案，主题是“仅女生可见”，旨在通过一系列活动和内容，深入女性群体，提升品牌影响力。
**核心目标：** 聚焦女性人群，打造优质内容，深入“她经济”，圈粉新时代女性。
**营销策略：**
* **内容策略：**
* **“一/切/美/好 与/女/有/瓜”**：通过女性话题、女性偶像、女性热点、女性态度，引发共鸣。
* **“四步曲”：** 包含视频栏目、线下沙龙、课程福利、报告共创，构建全方位的互动体验。
* **栏目介绍：**
* **视频栏目：** 姐妹们的单词“查”话会——通过结合微综艺的形式，汇集来自不同国家的女生大咖，解读生活中的热点单词，并定制“女性词典”。
* **课程福利：** 与女有瓜私享课——精选女生学娱多元热门课程，以及四六级优惠券福利。
* **线下沙龙：** Women来啦沙龙——聚焦女性话题，提供交流平台。
* **报告共创：** 女性粉皮书报告——有道联合品牌，解读“她经济”。
* **目标用户：** 高知高阶的当代女性，用户以女性为主，年龄分布年轻化，且拥有高学历。
**具体内容：**
* **姐妹们的单词“查”话会：** 通过“她+微综艺+全员女生局+单词趣味学”的形式，解读生活中的热点话题。
* 新解·女生单词新说：发布新单词，展现女性态度。
* 热点·大话热点单词：围绕女生相关热点，输出相关热点单词。
* 聚合·定制女性词典：将节目中提到的女性相关单词聚合成女性词典单词本。
* **与女有瓜私享课：** 整合了多种精选课程，包括四六级课程、摄影、插画、乐器、手账、求职经验等。
* **Women来啦沙龙：** 通过女性沙龙聚会，讨论女性话题，分享女性视角，发声女性声音。
* **女性粉皮书报告：** 通过洞察女性需求，分析女性行为，并结合品牌，解读“她经济”。
* **营销推广：**
* **站外资源配合宣推：** 结合大咖朋友圈、私域社群、自媒体等资源，扩大活动传播半径。
* **有道硬广资源全程配合宣推：** 充分利用网易有道的产品内部资源，如开屏广告、首页信息流、查词结果页等，进行多维度的推广。
**总结：** 通过深耕内容、定制活动和精准营销，网易有道希望能够更好地服务女性用户，实现品牌价值，并实现与用户的深度连接。
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