2020年上半年户外市场分析报告-codc(通用版).pdf
该文档是《2020上半年中国户外广告市场分析报告》，由CODC（北京中天盈信咨询服务有限公司）发布，主要分析了2020年上半年中国户外广告市场的状况，包括宏观经济环境、传媒大事件和户外广告市场本身的数据分析。
**宏观经济分析：**
* 中国经济增长由负转正，整体经济稳步复苏。
* 居民收入名义增速回升，消费水平逐渐恢复。
* 投资降幅明显收窄，回升态势进一步显现。
* CPI上涨，PPI低位运行。
* 就业形势逐步改善。
**传媒大事件：**
* 各地政府出台户外广告整治政策，例如上海、郑州、贵州、嘉兴、霸州等城市。
* 广告主积极行动，如饿了么助力中小微企业，网易严选投放户外广告助力复工，钉钉另类操作代做PPT，呷哺呷哺和百度创意跨界。
* 媒体主方面，乐达传媒成为广佛地铁全媒体独家运营商，都都传媒获青岛地铁全线包车广告独家经营权，雅仕维获授昆明铁路站广告媒体经营权。
**户外广告市场分析：**
* 上半年中国户外广告总额艰难回升，但增速逐月放缓。
* 品牌投放户外媒体，其中传统媒体流失较高，14208个品牌投放户外媒体，与2019年同期相比减少1,147个。
* 传统媒体:4-6月广告花费回归至往年同期水平。
* 传统媒体:广告主投放信心低于往年同期。
* 传统媒体:多数传统媒体实际花费仍处于下滑态势,但降幅收窄。
* 传统媒体:地铁媒体4月后开始复苏,其他传统媒体呈波动发展
* 传统媒体:主投行业不变,5个行业市场份额提升
* 传统媒体：8个行业广告花费增长,其中食品和软件行业表现显著
* 传统媒体：多数行业二季度投放信心增强,品牌数量增加
* 传统媒体：同比2019年，仅2个行业品牌数量上升
* 传统媒体：软件行业表现不同于其他行业
* 传统媒体：月度花费均高于去年同期，但二季度宣传力度弱于一季度
* 传统媒体：7个小类广告花费上升,其中4个小类表现好于去年同期
* 传统媒体：大客户品牌数量已追平往年同期
* 电子屏媒体:受二季度环比提升影响,上半年净增长降幅收窄1%。
* LED媒体：疫情并未改变主投行业结构,但排名略有调整
* LED媒体：大客户品牌数量基本追平往年同期
* LED媒体：新品牌更新速度快,广告花费上升品牌数量占比回归去年同期水平。
* 楼宇液晶媒体:主投品牌助推楼宇液晶媒体增长。
* LED媒体：6个行业呈现增长态势
* LED媒体：8个行业品牌数量上升
* 楼宇液晶：基本所有行业呈波动式发展
* 楼宇液晶：疫情进入常态化，多数头部品牌在二季度增加宣传投放
* 5G产品、在线教育、云产品和大健康等行业值得期待。
* TOP10行业刊例花费占高铁视频总容量77%，投放行业集中度高。
* 前10品牌刊例花费占高铁视频总容量44%。
**总结与预测：**
疫情对经济的冲击虽然较大，但疫情期间催生了很多新产业新业态新模式，都将为经济下一阶段增长提供更多支撑。随着国际疫情的演变，可能不利的影响和挑战因素会进一步增多，国内需求恢复目前仍受到一定的制约，稳企业、保就业压力还是有较大压力。
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