短视频垂直行业2018年10月深度解读-卡思数据-201811.pdf
这份报告深入解读了2018年10月短视频垂直行业的市场动态和竞争格局。
**市场整体趋势**：短视频PGC领域关注度延续下滑态势，播放量持续探底，行业正在经历“大浪淘沙”的洗牌阶段。节目数量减少，头部效应更加明显。
**平台竞争格局**：腾讯和西瓜视频表现强势，占据流量和商业价值优势，而B站持续上升。
**内容分类表现**：
* **美食**：卡思指数大幅提升，再度位列全行业榜首，头部内容表现好。
* **搞笑**：多项数据持续探底，已不再是“强”分类。
* **生活资讯**：播放量持续下跌，节目数量也在减少。
* **少儿**：总播放量小幅回升，随着天气转冷，或持续上涨。
* **游戏**：需求稳定，头部内容竞争激烈，但整体不够强势。
* **时尚美妆**：播放量大跌，竞争惨烈，行业洗牌加速。
* **影/剧评**：总播放量趋势向上，首次进入全行业前五。
* **母婴**：总播放量、全行业占比已达今年最低点。
* **军事**：节目过少，缺乏竞争，西瓜、腾讯两强占据绝大部分份额。
* **财经**：播放量、卡思指数均在倒数前两位，新季有空间可提升。
* **汽车**：卡思指数大跌，西瓜份额快速上涨，头部内容整体走低。
* **旅游**：总播放量连续两月大跌，达有史以来最低点。
* **文化教育**：因西瓜渠道流量走弱，再次提醒泛文化节目时机正好。
* **运动健康**：表现相对稳定，但已连续两月无700+分节目。
* **娱乐**：多项数据基本与上月持平，但头部节目因停更得分下滑。
* **科技**：两大品牌新机发布，带动科技类总播放量、全行业占比保持高位。
* **音乐舞蹈**：单节目产出效率已很低，先于行业开始洗牌。
**竞争格局及未来展望**：
行业进入洗牌期，内容质量成为关键。 各平台竞争加剧，头部效应明显。各垂直领域竞争激烈，头部内容、优质内容的重要性日益凸显。
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