2022Z世代IP兴趣报告-艺恩-202211.pdf
好的，这里是关于《2022 Z世代IP兴趣报告》的核心内容总结：
**一、Z世代的独特画像**
Z世代（1995-2009年出生）伴随着互联网的快速发展，形成了独特的性格特征。他们是“伴网而生”的一代，独生子女居多，在小家庭环境中长大，同时受到多元文化的冲击，拥有更高的文化包容度和接受度。Z世代渴望表达自我，追求创新，崇尚自我价值，也乐于社交。
**二、IP与Z世代的关系**
Z世代与IP的共同成长，建立了深层次的情感链接。IP在Z世代的生活中扮演着多种角色，包括寄托童年回忆、提供兴趣爱好、作为社交媒介、以及展示自我个性的方式。Z世代对IP本身的质量和口碑非常看重，IP衍生文化和社交属性也成为吸引他们的重要因素。
**三、Z世代IP消费主张**
Z世代的消费群体以学生党和初入职场的新人为主。学生党更注重IP的品质和外观，对价格的敏感度相对较低；初入职场者则更注重IP的质量和实用性。Z世代的IP消费呈现以下特征：
* **新时代IP定义边界**: IP的范围不断扩大，从传统的动漫、电影等扩展到网络热梗、虚拟艺人等。
* **IP商业化演变进程**: IP商业化逐渐成熟，与Z世代的生活方式深度融合。
* **Z世代IP消费特征**: Z世代在IP消费上注重创意、还原度等情感因素，盲盒、套装等形式受欢迎。
* **Z世代IP消费偏好**: 日用品和服饰类衍生品最受欢迎，盲盒的热潮带来了新的价值，但也存在争议。
**四、Z世代IP爱好者人群画像**
Z世代的IP爱好者可以分为以下几类：
* **热衷社交的圈层达人**: 喜欢在社群中交流，表达观点。
* **孤芳自赏的收藏家**: 注重个人对IP的理解和喜爱，更倾向于消费和观赏。
* **忙于生活的打工人**: IP是他们消磨时间、获得情感慰藉的重要伙伴。
* **展示自我的个性派**: 通过IP展示个性，追逐潮流。
**五、IP商业化的价值与作用**
IP的商业化在不同的链路阶段发挥不同作用：
* **品牌认知**: 通过传统商业化的信息传达，加深对品牌的印象。
* **产品兴趣**: 结合Z世代的生活状态，增强情感链接。
* **促成购买**: 展现IP的价值观，引发Z世代的共鸣，促进购买。
* **品牌认同**: 加深品牌认同，提升忠诚度。
IP与品牌的合作是互惠互利的，优质IP可以丰富产品线、提高品牌形象、增强品牌信任度和加深用户黏性，同时增加对品牌的加持。平台在IP商业化中扮演着重要角色，为IP提供了创作、交流和商业化的平台。案例分析展示了IP与品牌合作的多种形式，如与品牌相互协同、结合产品与作品的情绪共性等，从而实现品牌破圈。
**六、Z世代兴趣IP榜单**
* **国创动漫**: Z世代最感兴趣的IP类型，占比81%。
* **综艺节目**: 流量时代的热门选择，占比76%。
* **IP衍生品(潮玩、动漫周边等)**: 占比71%。
* **虚拟偶像/虚拟UP主**: 占比64%。
* **纪录片**: 占比55%。
报告还分别对国创动漫、纪录片、虚拟艺人三大类IP进行了TOP10榜单的详细解读。
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