2019互动视频广告行业白皮书-爱奇艺-201908.pdf
这份文档是爱奇艺发布的2019年互动视频广告白皮书，主要内容包括：
一、中国视频广告发展现状分析：
1. 行业背景：随着用户注意力的转移和广告位资源的紧张，互动广告成为趋势。原生广告是重点，预计到2020年原生广告将占据中国网络广告的半壁江山。
2. 互动视频广告特点与优势：从广告主角度，互动广告建立品牌知名度，培养用户好感度，实现营销转化。从用户角度，降低广告排斥心理，提高体验。
3. 产业链分析：视频广告产业链成熟，上游是广告主，中游是视频运营平台和技术服务商，下游是用户。
二、互动视频广告介绍：
1. 互动广告概念：在视频内容中添加了交互元素的新型广告，用户可自主选择内容、决定剧情导向、探索隐藏内容。
2. 互动视频广告的类型：互动贴片(与内容视频无关联)和互动原生广告(与内容视频有关联)。
3. 互动广告功能说明：互动视频平台 (IVP) 广告主可以为视频添加分支剧情、视角切换、画面信息探索等互动能力，从而与观众产生互动。
三、互动广告投放指导：
1. 互动广告投放流程。
2. 互动视频广告创作建议：
* 互动设计建议：互动次数、内容衔接。
* 内容设计建议：
* 互动创意决定广告效果。
* 互动创意要提供观众一段“活法”，例如平行人生、跨越时空、悬念结局、视角切换等。
3. 广告数据分析。
四、互动视频广告未来投放趋势：
1. 短期内快速爆发：与创意中插类似，用户兴趣度高，广告主红利期。
2. 形式多样，创新升级：随着技术、用户习惯和市场变化，互动广告的内容和交互方式将变得更加多样。
3. 大数据支持，个性化互动：基于大数据用户画像，根据不同用户特征设置个性化互动节点和内容。
4. AI 介入内容生产：人工智能在视频广告和内容生产领域应用，自动化生成广告内容。
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