2024双十一大促总结报告-解数咨询-202412.pdf
这份文档是Data Insider Consulting关于2024年“双十一”大促的总结报告，主要涵盖了平台格局、美妆大盘和宠物大盘三个方面。
**1. 平台格局：**
* **周期拉长：** 大促周期持续拉长，使得商家更早开始预热和促销活动，但也导致消费者购物疲劳和商家备货压力增加。
* **平台融合：** 各平台打破壁垒，在支付、物流等方面相互融合，提升效率。例如，淘宝/天猫接入微信支付，京东接入支付宝，以及京东物流接入淘宝/天猫平台。
* **政府补贴：** 多个省市发放家电以旧换新补贴，与“双十一”优惠叠加，刺激消费。
* **销售战况：** 全网销售额同比增长，传统电商体量仍然较大，但直播电商增速更快。天猫在传统电商中领先，抖音在直播电商中领先。
* **大促走势：** 2024年“双十一”的增速超过过去三年。
**2. 美妆大盘：**
* **平台表现：** 各平台美妆品类均保持较高增速，其中淘天以25.8%的同比增速领涨，并以50.6%的份额成为主要成交阵地。抖音增长也十分显著。
* **品牌表现：**
* 天猫：珀莱雅稳居第一，但海外品牌在2024年“双十一”扳回一局，排名有所提升。
* 抖音：珀莱雅同样排名第一，但TOP10中国货占比更高。
* **淘天：** 李佳琦和美妆爆品依旧深度绑定，相互成就。可复美胶原棒成为爆款单品。
* **人群画像：** 购买美妆产品的消费者主要来自广东，年龄集中在18-34岁，且以女性为主。
* **品类表现：** 抖音美妆品类中，面部护理套装体量最大，精华增速最快，美容仪器受政策变动影响跌幅明显。
* **明星产品：** 抖音美妆TOP商品中，后天气丹排名第一，韩束红蛮腰排名第二和第五。
**3. 宠物大盘：**
* 文档未包含关于宠物大盘的详细信息，仅在目录中提及。
总的来说，2024年“双十一”大促呈现出周期拉长、平台融合、直播电商崛起等特点。美妆品类在各平台均有增长，国货品牌和海外品牌竞争激烈。
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