纺织服装行业以露露乐蒙（LULU.O）为例：海外品牌研究系列一，女性崛起与小众品牌的人货场扩张-国海证券-20211128.pdf
摘要 : 本文主要以流行运动休闲品牌露露乐蒙 （lululemon）为例，探讨其如何从小众品牌迈向大众品牌，构筑产品力壁垒，以及其运营模式和营销策略。随着生活方式的转变和消费习惯的变化，流行运动休闲风已成为三千亿美元市场，此时lululemon的Ath-leisure运动休闲品牌作为翘楚，其成功之道主要是通过直营门店（Vertical Model）进行社群营销和精细运营，人、货、场得以扩张，加大品牌影响力。另外，本文也对lululemon在中国的扩张空间进行了测算，并讨论了相关风险提示。总体来说，lululemon以其产品力和营销策略逐渐拓展市场，成为Ath-leisure休闲运动的领军品牌之一。
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