功能性护肤赛道，国货崛起的机会与挑战-海通证券-20210331.pdf
这份报告探讨了功能性护肤品赛道，以及国货品牌在该赛道崛起的机会与挑战。
**一、行业概览**
* **功能性护肤品定义：** 介于化妆品与药品之间，针对轻微肌肤问题，强调细分功效。
* **市场特点：** 空间大、增速高。2014-2019年中国皮肤学级化妆品市场CAGR达23%。
* **市场规模：** 预计2022/2024年市场规模将分别达到301亿和458亿（3倍以上空间）。
* **盈利能力：** 盈利能力高，以欧莱雅为例，2015-2019年活性健康化妆品部门营业利润率在23%左右。
* **竞争格局：** 外资品牌凭借先发优势占据优势，但国货品牌薇诺娜崛起，2019年市场份额超过外资品牌位列TOP1。
* **驱动力：** 用户扩容、专业产品需求增加，科学护肤意识觉醒。
* **行业特点：** 高成长、高粘性、高盈利。
**二、外资品牌的优势与挑战**
* **优势：**
* **品牌力强：** 药妆文化历史悠久，技术和科技含量高。
* **经验丰富：** 欧莱雅等集团资源丰富，布局全面，研发、运营、数字化等方面都有优势。
* **挑战：** 市场竞争激烈，面临国货品牌的崛起。
**三、国货品牌的机遇与挑战**
* **机遇：**
* **立足国人皮肤问题：** 医研共创，针对国人皮肤特点研发产品。
* **渠道拓展：** 积极开拓院线渠道，医生背书建立信任。
* **流量红利：** 快速反应，抢占新渠道、新营销。
* **挑战：** 获客成本上升，营销模式需适应市场变化。
**四、国货品牌的成功关键**
* **产品研发：** 产品研发扎实，重视专利技术和差异化成分。
* **渠道策略：** 积极拥抱线上渠道，抓住流量红利。
* **营销策略：** 借助新媒体营销，强调专业性和用户互动，打造品牌认知。
* **临床验证：** 通过与国内皮肤科专家合作，进行临床验证，建立信任。
**五、投资建议**
* **建议关注：** 产品力强、组织机制灵活的国货品牌，如贝泰妮、华熙生物等。
* **风险提示：** 行业竞争加剧，获客成本快速增长，品牌营销模式无法顺应市场变化。
相关报告
-
11.37 MB 31页 李子柒现象级回归，三农赛道的挑战与机遇-艺恩-202412.pdf
-
5.1 MB 74页 运动品牌行业专题：运动长青，国货崛起的荆棘与曙光.pdf
-
14.1 MB 32页 了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道-阿里妈妈-202103.pdf
-
1.65 MB 23页 医药行业专题报告：口罩行业，全球疫情扩散下的机会与挑战-信达证券-20200312.pdf
-
937.63 KB 17页 新型肺炎疫情影响之二：疫情下的行业众生相，机会还是挑战？-海通证券-20200209.pdf
-
6.9 MB 29页 存量时代的 用户洞察与增长机会.pdf
-
6.67 MB 54页 美国研究报告：2025数据中心市场 平衡前所未有的机会与战略风险.pdf
-
5.31 MB 28页 2025情绪消费研究报告：洞察新消费趋势下的市场机遇与挑战-202503.pdf
-
5.19 MB 30页 2025数据与人工智能雷达：10挑战掌握您的数据2025年的AI转型.pdf
-
1.91 MB 32页 大模型如何判决？从生成到判决：大型语言模型作为裁判的机遇与挑战.pdf
-
849.04 KB 17页 产业升级系列研究之六：出口背后的国产替代与制造业崛起-中信建投-20231128.pdf
-
5.86 MB 16页 【算数说】对话金牌领学官——把握教育线上化趋势的机遇与挑战-202307-.pdf
-
3.37 MB 59页 大消费行业联合专题报告：人口结构变化下消费的机遇与挑战-申万宏源-20230704.pdf
-
1.77 MB 17页 中国流程行业的智能化挑战与机遇.pdf
-
21.39 MB 68页 BCG-消费行业：印度消费者数字化，印度消费者科技的未来机遇与挑战2023.pdf