2019年中国短视频行业发展趋势报告.pdf
这份报告主要聚焦于2019年中国短视频行业的发展趋势。以下是核心内容的总结：
**一、行业总体发展概况**
* **用户规模增长放缓：** 短视频用户增长逐渐放缓，活跃用户规模出现环比下降趋势。
* **市场下沉完成：** 三线及以下城市用户占比超过六成，表明短视频市场下沉已基本完成。
* **用户日均使用时长稳定：** 用户日均启动次数增长，但单用户启动次数出现下降，总使用时长稳定。
**二、行业关键数据**
* **用户规模：** 2019年12月短视频MAU（月活跃用户）超过8亿。
* **用户行为：** 用户打卡次数超过10亿次，平均每分钟刷短视频近7条。
* **内容消费：** 一线及新一线 KOL（关键意见领袖）占比53.2%。
* **头部效应：** 百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，人民日报粉丝超五千万。
**三、短视频平台竞争格局**
* **双雄争霸：** 抖音和快手占据市场主导地位，活跃用户规模领先。
* **用户差异：** 快手用户更倾向于表达自我，抖音用户点赞率较高。
* **内容分发：** 抖音与快手头部账号对粉丝触达能力相当，短视频平台流量向头部账号集中。
* **MCN机构：** 2019年末，中国互联网MCN机构近6700家，超六成入住短视频平台。
**四、短视频用户画像**
* **活跃度：** 2019年，短视频用户全年打卡超十亿次，人均送出80+赞。
* **学历：** 初中及以下学历用户短视频热情高涨，高学历用户加速逃离。
* **地域：** 广州、杭州及成都的用户点赞数较高。
* **应用场景：** 2019年，近八成短视频用户打卡过至少一家餐厅。
**五、未来趋势**
* **内容深度：** 头部账号和MCN机构将继续发挥重要作用。
* **商业化：** 短视频平台将继续探索多元的变现模式，包括短视频+电商、直播带货等。
* **内容多元化：** 影视娱乐、社科、军事、体育等内容在短视频领域观看大幅增长。
* **平台竞争：** 抖音、快手在流量、用户时长上继续竞争，并争夺细分市场，例如社交和下沉市场。
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