2023AIGC赋能营销报告-CMO训练营-202309.pdf
这份文档是CMO Club发布的《2023 AIGC赋能营销报告》，旨在帮助企业和CMO了解如何借助AIGC工具让营销更加轻松简单。
报告首先介绍了AIGC的定义及其在营销中的优劣势，并将其与人工和其他内容生成方式进行了对比，突出AIGC在效率、成本和迭代方面的优势，以及在创意、准确和操作方面的局限。报告指出，AIGC正在改变营销模式，推动营销向智能化、自动化方向发展，同时对营销人员提出了新的要求。
报告通过调研发现，大部分CMO都使用过AIGC产品，但工作中经常使用的比例并不高。CMO们最担心的问题是风险性，包括安全、准确性、版权等。他们最需要的是好用的AIGC工具和培训。大部分CMO认可AIGC将从效率、成本、流程、人员等各方面改变市场部。
报告建议市场部做好准备，包括调整组织结构、考虑新的投入产出、列出学习清单以及引入AIGC技术应用方式，并明确营销人员需要具备创意、审美、批判性思维和领导决策能力。
报告还列举了AIGC在产品营销、品牌管理、内容营销和用户运营等不同营销场景下的应用案例，包括伊利借助AIGC打造乳品行业首款AI包装、支付宝集福五“AI年画”、虚拟人/数字人的营销应用、乐事借助AIGC技术高效驱动品牌销量增长等。
最后，报告提供了课程推荐和CMO Club的介绍，并鸣谢了报告的专家顾问。总而言之，本报告旨在为CMO和营销团队提供关于AIGC在营销领域应用的一份实用指南。
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