2026播客行业报告-益普索-202610.pdf
**《2026播客行业报告》核心内容总结**
本报告由益普索（Ipsos）发布，通过对大众受访者与忠实播客听众的调查，系统梳理了播客用户的媒介使用习惯、行业痛点及三大未来发展趋势。
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### 一、 用户行为与媒介使用特征
1. **听众画像与收听习惯**
* **用户结构**：播客听众以25-40岁女性为主，核心听众的媒介注意力呈现向播客集中的趋势。
* **收听频次**：收听习惯稳固且高频，超过95%的受访听众每周收听播客，超过40%每天收听。
* **收听时长**：整体呈现“更短化”趋势，31-60分钟最契合日常场景。对比2024年，单次收听1小时以上的听众比例下降13.2%，30分钟以下的比例上升13.8%。但听龄越长（4年以上），单日长时收听（>1小时）的比例越高（43.6%）。
2. **听众驱动力与流失原因**
* **核心需求**：“轻松找到好节目”是目前行业最需重点改进的驱动因素。
* **流失主因**：客观上源于“失去收听场景
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