2024年智能家居出海洞察研究报告-维卓-202404.pdf
该文档是维卓研究院出品的《2024年智能家居出海洞察研究报告》，旨在帮助智能家居厂商了解海外市场，建立品牌链接。
**报告主要内容包括：**
1. **行业背景：**
* 全球智能家居市场呈现增长态势，预计到2030年市场规模将达到8678.87亿美元。
* 电子商务渠道逐渐成为家电销售的主要渠道。
2. **细分品类研究：**
* 智能家居分为六大细分品类：智能光感、智能连接控制、智能家庭安防、智能家庭能源管理、智能家电、智能家庭娱乐。
* 智能家电和智能连接控制值得关注，渗透率将不断提升。
3. **泛国家及地区分析：**
* 北美是主导市场，美国占据最大市场份额，且增长迅速。
* 欧洲是第二大市场，英国是欧洲最大的家居电子市场。
* 东南亚成为中国家居电子企业寻求海外扩张的重心。
* 日本智能家居渗透率较低，存在入场机会，智能空气净化器销量激增。
4. **全球智能家居消费者洞察：**
* 主要消费人群为25-34岁、高收入全职人群。
* 消费者群体分为：千禧一代、中高端消费人群、科技爱好者。
* 消费者偏好耐用性和可持续性的高价值产品，通过Facebook、Instagram获取信息。
* 评论和推荐能促进消费者购买，社交媒体互动很重要。
5. **出海策略：**
* 传统出海链路品牌认知度低，无法提升复购率。
* DTC模式（直达消费者）通过红人营销、社媒运营，内容赋能，放大品牌声量，占领消费者心智，拉近品牌与消费者之间的距离。
* WeDTC全案营销三部曲：筹备期、增长期、成熟期。
**核心观点：**
智能家居市场前景广阔，但出海厂商需要转变思路，通过DTC模式与消费者建立品牌链接，并重视社媒营销和红人营销。
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