Morketing研究院：营销数字化转型实践白皮书.pdf
这份营销数字化转型实践白皮书由 Morketing 研究院与亚马逊云科技合作完成，深入探讨了当前企业营销数字化转型的现状、挑战、解决方案和未来趋势。
**核心内容概要：**
**I. 现状与挑战：**
* **宏观背景：** 数字化转型已成为国家发展战略，政策支持和基础设施建设为数字化转型铺平道路，但数据安全和合规也带来新挑战。
* **行业环境：** 流量红利衰退，精细化需求提升，消费者需求趋向多元，碎片化信息时代捕获用户心智难。
* **企业视角：** 数字化转型应从营销切入，服务于业务目标，最终实现智能化营销。
**II. 调研与洞察：**
* **营销数字化企业画像：** 涵盖B2C、B2B和D2C等多种类型的企业。
* **洞察：**
* 企业对营销目标信心普遍不足，但仍积极拥抱数字化转型。
* 精准营销是企业数字化转型中的优先目标。
* 营销数字化转型落地面临挑战，需要借助外力支持。
* 云平台承载营销数字化成主流，公有云占据较大比例。
* 云平台帮助企业维稳推进营销数字化。
**III. 解决方案：**
* **难题与解决：** 针对数字化进程中的难题，如数据壁垒、精准匹配、安全合规等，提出云平台利用技术赋能企业的解决方案。
* **湖仓一体：** 湖仓一体技术打破数据壁垒，实现数据整合。
* **人工智能：** 人工智能带来精准洞察，优化营销决策。
* **开放的数字化体系：** 打造开放的数字化生态，与合作伙伴协同。
**IV. 趋势与展望：**
* 数字化转型将持续爆发，营销数字化是企业的必选项。
* 数字化将向“数智化”发展，更关注消费者体验。
* 云计算平台将成为数字化营销平台的重要选择。
* 营销数字化生态系统将逐渐显现，实现生态协同。
**V. 案例实践：**
* 提供了多个品牌方的典型实践案例，涵盖了资产数字化、数据联动、数据整合、运营数字化等多个阶段，展示了亚马逊云科技如何通过云平台服务赋能企业营销数字化转型。
总而言之，该报告强调了在数字化时代，企业需要积极拥抱数字化转型，利用云计算、大数据和人工智能等技术，构建以消费者为中心的数字化营销体系，实现业务增长，提高竞争优势。
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