线上健康品类存量发展趋势分享-魔镜-202105.pdf

这份文档是魔镜市场情报于2021年5月发布的关于线上健康品类存量发展趋势的报告。报告主要分析了线上健康品类市场规模、各细分品类的销售额趋势、平台占比以及主要品牌表现。
核心内容包括:
1. **市场规模分析**:健康类产品销售额持续上涨,消费者健康意识增强。2021年滚动年销售额达1274亿元,同比增长70%。
2. **四大板块销售额占比**:线上购药优势显现,药品类销售额占比逐步提升。细分品类包括处方药、非处方药、保健品和传统滋补品。
3. **处方药**:
* 处方药网售逐步规范化,市场进步空间大。2021滚动年销售额达157.6亿元,销量1.9亿件。
* 京东处方药市场占比高于天猫,具有物流和评论优势。
* 心脑血管用药、男科用药和肝胆用药是处方药销售额最高的三个品类。心脑血管用药市场竞争激烈。
4. **非处方药**:
* 大促节对市场体量刺激效果明显。2021年1-4月销售额达49.8亿元,同比72.8%。
* 天猫消费者基数大,市场占比高。
* 奥利司他市场遇冷,量价齐跌,头部品牌掌握95%的市场,产品可替代性较强。
* 米诺地尔市场上扬,均价提升,品类潜力大,蔓迪占据较大市场份额。
5. **保健品**:
* 市场上扬,大促期间市场规模远超平时。2021年1-4月销售额达197.7亿元,同比71.5%。
* 淘宝有效支撑了阿里系平台业绩。
* 益生菌、胶原蛋白、蛋白质是主要品类。
* 儿童益生菌市场潜力巨大,女性益生菌产品溢价高。
6. **传统滋补品**:
* 市场体量稳定增长。2021年1-4月销售额达104.7亿元,同比29.7%。
* 参类市场发展潜力大,枸杞市场有待开发。韩国籍人参产品市场份额锐减,本土产品发力。宁夏为主要枸杞产地,产品逐步走向精品化、高端化。
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