与「美」共生 小红书2022年·美妆用户洞察报告-小红书.pdf
这份报告是小红书2022年美妆用户洞察报告，核心内容如下：
**一、用户画像及平台优势**
* **用户构成：** 小红书美妆用户以年轻女性为主，95后、00后是主力军，拥有较高学历（本科及以上占比68%）。
* **消费能力：** 用户消费能力较强，65%的用户可支配收入超2000元，55%的用户愿意投入超2000元购买护肤品，近60%的用户愿意投入超1000元购买彩妆。
* **平台优势：**
* 小红书是美妆用户获取信息的重要渠道，用户更倾向于在小红书了解新产品和品牌。
* 用户对小红书内容满意度高。
* 用户在小红书上能够获取到全面的信息。
**二、种草与被种草**
* **博主影响力：** 美妆博主在用户心中有很高的地位，是用户获取信息的重要来源。
* **内容偏好：** 用户更喜欢美妆博主发布的多元、有用、有个人特色的内容，例如：技巧分享、专业知识、使用经验等。
* **分享意愿：** 用户乐于在小红书分享使用心得，小红书是美妆信息的重要聚集地。
* **用户行为：** 搜索、点赞、收藏是用户被种草后的主要行为。
**三、产品消费洞察**
* **护肤品：**
* 用户使用的护肤品牌呈现多元化，更关注功效和成分。
* 用户乐于尝试新品牌和新产品。
* 用户在购买护肤品方面，更愿意相信“先用再买”，并受到“护肤理念”的影响。
* **彩妆品：**
* 用户使用的彩妆品牌也呈现多元化，喜欢混搭。
* 用户更注重品牌口碑和价格，好的妆容效果更容易打动用户。
* 用户购买彩妆产品频次高，受到“彩妆趋势”的影响。
* **消费习惯：** 小红书已成为美妆用户购买产品的主要渠道之一。用户在线上购买美妆产品的意愿更强。
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