2021头皮养护趋势报告-阿里研究院-202104.pdf
这份文档是《2021头皮养护趋势报告》，由CBNData第一财经商业数据中心、TMIC趋势发布、UniExcubator联合创、阿里研究院联合发布。报告主要围绕线上头皮养护行业概览和消费趋势进行分析，揭示了头皮养护市场的增长驱动力、消费人群画像以及消费升级趋势。
核心内容包括：
1. **头皮养护市场概览：**
* 头皮养护市场蓬勃发展，人数增长及消费升级是双重驱动力。
* 线上头皮养护市场规模不断扩大，消费者对头皮养护的理念逐渐形成。
* 主要消费人群：女性、90后/95后、三线及四线城市消费者。
* 不同策略人群：精致妈妈在头皮养护理念上最普及，资深中产在头皮养护上的消费意愿最强。
2. **线上头皮养护消费趋势：**
* **品类多元：**
* 头皮养护用品赛道持续壮大，各步骤产品日益丰富。
* 多步骤养护习惯日渐养成，进阶步骤用品快速成长。
* 精致妈妈、新锐白领和资深中产更青睐高阶品类，GenZ和小镇青年更喜欢入门营养液。
* 营养液、安瓶的小众丰盈蓬松需求逐渐浮现。
* 营养液、精华及安瓶消费升级，高端产品迅速拓展。
* 头皮预洗增速亮眼，凝胶质地更受GenZ及小镇青年偏好，且头皮预洗产品大众化发展，吸引更多年轻消费者。
* **功能进阶：**
* 产品功效多元化发展，防脱生发和头皮清洁是市场主流需求。
* 营养液、精华和安瓶的功能需求集中于防脱生发，预洗用品功能诉求更多元。
* 主流的防脱生发和兴起的丰盈蓬松更受GenZ和小镇青年喜爱。
* **成分升级：**
* 更关注产品背后的成分，护肤级成分热度初现，尤其是海盐、牛奶、生姜等。
* 护肤级成分产品热度持续上升，精致妈妈最愿意为此买单。
总结来说，报告指出线上头皮养护市场正处于快速发展阶段，消费者越来越重视头皮健康，产品品类、功能和成分都在不断升级。精致妈妈、新锐白领、GenZ等不同人群对头皮养护有不同的需求偏好，品牌应针对不同人群的需求开发产品，才能在市场中获得成功。
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