2019年3月化妆品电商数据跟踪报告.pdf
本报告是长城证券研究所发布的2019年3月化妆品电商数据跟踪报告，主要分析了3月化妆品电商行业的发展情况。
**一、行业概览：**
* **行业角度：** 3月护肤类阿里系GMV达109.1亿元，同增50.15%；3月彩妆类阿里系GMV达44.92亿元，同增31.34%。
* **品类角度：** 护肤类GMV增长，精油类品牌阿芙增长较快，面膜类GMV同比下降，WIS品牌GMV增速较快。
* **上市公司角度：** 珀莱雅领先，上海家化、御家汇表现各异。
**二、行业角度分析：**
* 3月护肤类GMV同增50.15%。
* **3月线上护肤类行业规模：** 量价齐增。规模前三为面部护理套装、面膜和面部精华。
* **3月线上护肤细分品类销售情况：** 眼部护理、防晒、面部精华增幅较大。
* 3月彩妆类GMV同增31.34%。
* **3月线上彩妆类行业规模：** 均价增长较快。
* **3月线上GMV前三为：** 唇膏、其他美容工具、粉底液。
**三、品类角度分析：**
* **综合护肤：** 欧莱雅/玉兰油同增50%以上。
* **精油、面膜：** 面膜品牌GMV同比下降。
* **男士、皮肤学级：** WIS品牌GMV增速较快。
* **彩妆：** 完美日记/稚优泉GMV同增较快。
**四、线上护肤及彩妆类GMV排名：**
* **护肤类：** 新兴品牌表现突出。
* **彩妆类：** 国产品牌有所进步。
**五、季度销售情况：**
* Q1护肤类GMV同增46.78%，主要系量价齐升。
* Q1彩妆类GMV同增28.97%，主要系消费升级。
**六、上市公司角度：**
* **上海家化：** 多品牌同增超50%。
* **珀莱雅：** 多品牌面部精华增速较高，猫语玫瑰粉底液增长较快。
* **上海家化：** 佰草集面膜、防晒同增50%以上，启初主产品宝宝洗浴增长较快。
* **御家汇：** 御泥坊主产品面膜GMV同比下降。
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