2023循环时尚行业趋势报告-红布林x益普索-202301.pdf
这份报告深入探讨了2023年中国循环时尚行业的趋势，并提出了“循环效应理论”，预示着在后疫情时代，循环时尚将引领全新的生活方式。报告主要内容包括：
**1. 行业发展与背景：**
* **全球低碳共识：** 全世界正迎来“低碳”新时代，国际社会对减排减碳达成共识，各国纷纷制定碳中和计划。
* **中国循环经济崛起：** “低碳”潮流推动中国循环经济快速发展，二手奢侈品作为循环经济的新兴品类，消费心智逐渐成熟。国家在能源、生产、流通等领域大力发展绿色循环经济。
* **二手奢侈品市场爆发：** 国内二手奢侈品市场稳步增长，预计未来几年将进入新的增长高峰期，市场潜力巨大。
* **行业发展趋势：** 从全球高速增长到国内高峰阶段，消费理念也从对二手的保守到接受，再到追求个性化和循环消费。
**2. 循环时尚用户特征：**
* **用户画像：** 主要为高线城市、30岁以下的年轻女性，她们重视环保、低碳、绿色生活，并乐于分享衣橱，减少浪费。
* **用户驱动力：** 新潮、环保是选择循环时尚的核心驱动力，商品价值和环保意义成为实现社会价值的发力点。
* **交易频率：** 用户在半年内通常有2-3次二手奢侈品交易，决策周期短，商品周转快。
* **品类偏好：** 包袋最受欢迎，其次是服装、配饰等，重奢品牌和经典款式仍是主流。
* **商品偏好：** 95新商品最受消费者欢迎。
**3. 循环时尚线上平台：**
* **平台化发展：** 线上平台成为用户主要的信息来源和交易渠道。平台通过透明的信息、专业的鉴定、合理的定价、完善的售后服务等解决用户痛点。
* **商业模式：** C2B2C、C2C、B2B2C/B2C等模式并存，其中C2B2C模式在发展。
* **平台优势：** 红布林等平台在用户中具有一定认知基础，平台提供的鉴定评级、客服、物流、售后服务等越来越完善。
* **直播模式：** 直播模式结合线上+线下优势，成为循环时尚线上售卖增长的新动力。
* **鉴定服务：** 鉴定服务中流程的专业性与透明性最受关注，红布林有自建的专业鉴定师团队，并首创“一码防伪溯源”。
* **定价服务：** 定价合理性、调价与售出速度之间的平衡，影响用户对平台的评价。红布林通过大数据+专家团队定价，提供多种定价模式供用户选择。
* **物流配送服务：** 平台物流包装、发货速度备受关注。
* **增值服务：** 用户关注会员权益和福利，红布林还致力于推广环保理念。
**4. 循环时尚行业趋势：**
* **循环青年崛起：** 循环青年成为循环时尚行业消费的主流群体，他们支持环保、热爱公益。
* **衣物成新发力点：** 二手衣物市场潜力大，未来将有更大增长。
* **鉴定标准完善：** 行业鉴定标准将更加完善和规范，以保障消费者权益。
* **平台化成为主流：** 平台化发展将调动万亿市场资源，引领行业发展。
**5. 红布林循环效应理论：**
红布林基于对行业的洞察，提出了“循环效应理论”，强调在宏观经济变化影响下，消费者更倾向于循环消费，拥抱全新的生活方式。
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