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全球自由行报告2019 -马蜂窝-202002.pdf

全球自由行报告2019 -马蜂窝-202002.pdf
《全球自由行报告2019》主要围绕中国自由行市场展开，探讨了市场趋势、旅游人群、目的地选择和旅游升级等多个方面。 **市场趋势：** * **消费升级与旅游经济增长：** 2019年居民消费能力增强，旅游消费需求逐步扩张。服务消费支出占比提高，对旅游产业经济拉动作用显著。 * **国内游：** 文化消费热度高，旅游更趋日常化。国内旅游人数稳步增长，“文化+旅游”消费增速明显。 * **出境游：** 亚洲、欧洲市场受中国游客青睐。“一带一路”倡议促进沿线国家旅游需求增长。 * **假日旅游市场潜力：** 假日旅游市场充满活力，带动旅游经济增长。 **旅游人群：** * **客群：** 一二线城市游客仍为自由行主力客群，下沉市场成为新的增长点。 * **偏好：** 自由行用户更喜欢有计划的旅行，价格并非首要考虑因素。 * **关注城市：** 一线城市及新一线城市游客最爱自由行，二线城市亮点频现。 * **下沉市场：** 三四线城市下沉市场自由行人群增速明显，成为旅游产业新蓝海。 * **出行前准备：** 行程规划、门票和天气是出行前游客偏好的TOP3。 **旅游目的地：** * **国内自由行：** 热门旅游目的地格局较为稳定，红色文化是破局关键。 * **出境自由行：** 旅游热度平稳上升，“一带一路”倡议带火沿线国家。 * **红色文化助力城市旅游发展：** 以红色旅游为代表的特色文化旅游，成为目的地旅游营销的破局关键。 * **博物馆创新营销：** 借力国潮走入寻常百姓家。 * **国产主题乐园：** 正在成为“世界级民族旅游品牌”。 * **周边游、自驾游火爆：** 热门IP助力目的地品牌传播。 **旅游升级：** * **品质与深度体验：** 自由行游客更在意旅游品质和深度文化体验。 * **文化体验与特色文化项目：** 国内旅游演艺项目受欢迎，出境自由行必体验当地特色文化项目（泰国人妖秀、西班牙斗牛表演）。 * **极致户外探险：** 享受大自然的醉人之美。 * **定制自由行：** 高端旅行者最爱定制自由行，深度体验。 **旅游趋势：** * **文化旅游热度上涨，夜间旅游吸引年轻游客。** **2019 年度盘点：** * **年度关键词：** 周边游、夜游、博物馆、假期去哪儿玩、特色民宿、避暑、中国古镇、特色美食、签证/免签、自驾。 * **年度线路：** 皖南川藏线自驾、青海湖自驾等。 * **年度亲子目的地：** 三亚、青岛等。 * **年度节庆活动：** 泰国泼水节、青岛国际啤酒节等。 * **年度图书馆：** 国家图书馆、天津滨海图书馆等。 * **年度邮轮：** 皇家加勒比游轮等。 * **马蜂窝旅行者之选：** 根据平台用户数据，评选出年度最佳景区、体验和美食。 **马蜂窝简介：** 马蜂窝是中国领先的旅行玩乐平台，提供内容、交易、AI技术等服务。 平台基于内容+交易的模式，服务于用户和旅游商家。
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