2021年1-2月QQ媒体广告投放分析.pdf
这份报告分析了2021年1-2月QQ媒体广告投放情况，重点关注了不同行业的投放趋势、广告素材形式以及创意特点。
**1. 总体概览：**
* **重点行业：** 护肤美容、文化娱乐、金融、游戏和社交婚恋是QQ上的重点广告投放行业。
* **媒体对比：**
* QQ与微博在行业分布上有一定重合度。
* QQ空间则更侧重电商相关行业，如综合电商、服饰鞋包、数码家电等。
* **广告形式：** QQ上超过99%的广告为图片广告。
**2. 详细行业分析：**
* **护肤美容：**
* QQ上投放力度大，文案高频词汇包括“减肥”、“瘦身”、“排油”、“体验”等。
* 广告多以图片广告为主，以使用后的效果展示来刺激用户购买。
* 微博和QQ空间的广告风格偏“接地气”，前后对比强烈。
* **文化娱乐：**
* 《快手》短剧广告在QQ、QQ空间和微博上投放强势，广告素材丰富。
* 广告创意通常采用短剧形式，剧情节奏快，悬念感强，以求吸引用户观看。
* QQ空间里，与《哔哩哔哩漫画》类似的广告，主要以真人翻拍小说剧情的广告为主。
* 选秀节目相关广告在微博持续发酵，投放量大，《创造营2021》的广告热度目前优于《青春有你3》。
* **游戏：**
* QQ广告以棋牌、传奇游戏为主，强调“收益夸张”的卖点。
* 传奇游戏多投放图片广告，视频广告则通过前后对比表现游戏的高爆率和高收益。
* QQ空间游戏广告中，明星代言的广告曝光较高。
* 微博更注重宣传游戏画面，精美的场景和人物立绘更具优势。
* 广告中也包括综艺里明星自演的品牌小剧场，增加广告素材的多样性。
**3. 创意特点：**
* **QQ：** 广告以图片为主，配以简单文字。
* **微博和QQ空间：** 广告风格更“接地气”，前后对比强烈，倾向于展示实际效果。
* **短剧类广告：** 节奏快，悬念感强，通常在视频中设置多个冲突点以吸引用户。
* **明星代言：** 游戏广告会利用明星代言来提升曝光度，即使该明星不是游戏代言人。
**总结：** QQ媒体广告投放呈现出明显的行业偏好，广告形式以图片为主，广告创意则根据不同平台、不同行业进行差异化呈现，以迎合目标用户的兴趣点。
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