2024年美国媒体使用报告.pdf
这份文档是2024年美国媒体消费报告，主要分析了电视、音频、印刷、数字和社交媒体的趋势，并提供了关于不同年龄段消费者媒体使用习惯的洞察。
**核心发现：**
* **电视：** 美国人观看电视的时间正在减少。2024年，每天观看电视超过3小时的比例下降到60.7%。 25-34岁年龄段的观众观看时长有所增加。55-64岁是观看电视最多的群体，但观看时长也在下降。观看直播电视的人也在减少，35-44岁的人群减少最为明显。Netflix的观众数量因密码共享限制而下降，但仍然是主要的流媒体平台。 Disney+的订阅用户数量也因提价而下降，尤其是千禧一代。YouTube TV的观众数量有所下滑。
* **音频：** 美国人听流媒体音乐的频率略有下降，而从不听流媒体音乐的比例有所上升。Apple Music的用户数量显著减少。广播听众也在减少，但老年人群体仍然保持着较高的收听率。播客的增长出现停滞，收听频率有所下降，但25-34岁的人群收听频率有所增加。
* **社交媒体：** 中年消费者在社交媒体上花费的时间减少。18-24岁人群对Snapchat的使用频率降低，而YouTube在这一年龄段的使用率最高。TikTok在18-24岁人群中的受欢迎程度略有下降，但仍然是Gen Z的主要平台。Twitter改名X后，用户流失，尤其是在35岁以上人群中。
* **印刷和数字媒体：** 数字内容订阅量下降。35-44岁年龄组削减最多，但18-24岁年龄组有所增加。印刷报纸的读者数量下降，千禧一代减少了阅读。数字新闻的阅读频率下降，尤其是35-44岁年龄组。杂志的消费趋势下降。
**其他亮点：**
* 报告中每部分都包含“额外洞察”，提供了更具体的趋势和年龄段分析。
* 报告使用了图表和数据来直观地展示消费者的媒体使用行为。
* 报告指出，在数字内容订阅方面，Gen Z是唯一的增长群体。
总的来说，这份报告为营销人员提供了关于美国消费者媒体消费趋势的全面分析，有助于他们制定更有效的广告策略。
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