新快消短视频营销白皮书-微播易-201909.pdf
摘要 : 本报告以新人群、新规频、新渠道、新传播为主要研究对象，定义并界定了“新快消”产品/品牌，并将其划分为食品饮料、美妆日化、母婴育儿三大类。针对90后、00后的“九千岁”、小镇青年等主流目标人群，新快消品牌提供更高颜值、性价比更高的新品类、新品质、新品位产品，强调商品的个性化和多元化，在社交媒体和短规频大流量入口为重要渠道的背景下，依托KOL的传播扩散能力、场景代入感和信仰背书，快速引爆并突围，短规频KOL逐渐成为了新时代的“超级货架”、“无界卖场”。新快消品牌在投放上呈现“短规频化”“跨平台化”特征，采用多圈局账号联合投放，双微不短规频平台具有强互补性。在平台选择、账号选择及组合、内容策略、投放频次及时间等方面，通过数据样本研究找到快消品牌投放优化方法。
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