36Kr & 微播易-2020年中国快消品行业KOL内容营销报嘎.pdf
摘要 : 快消品行业是消费频率高、使用时限短、拥有广泛消费群体、要求消费便利性的商品销售行业。该行业销售渠道种类多且复杂，竞争度加大。当前热门领域主要集中在美妆个护、食品饮料、服饰等更新迭代快的细分行业。快消品B2B行业经历了市场教育、拓展思路和巨头垄断阶段，将通过B2B产业互联网与B2C消费互联网的融合，提升客户体验，成为产业互联网时代下快消B2B行业的巨头。KOL对快消品牌的营销具有重要影响，而快消品牌的营销困局在于精准难、效率低，在内容营销、社交平台营销方面有待破局。
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