2020年中腰部KOL营销发展报告-微播易-201910.pdf
摘要 : 随着短视频行业不断发展壮大，KOL营销逐渐成为最受品牌认可的方式。KOL的作用愈发凸显，头部KOL的复投率较高，中腰部KOL也在不断崛起。短视频行业巨头领跑，较为稳定，但各大平台在下沉市场上争夺用户注意力、流量和交易方面竞争激烈。KOL营销已成为品牌社媒营销的标配，对用户消费习惯产生重要影响。KOL掌握话语权，品牌主在KOL营销方面加速入局。从渠道分析来看，“双微一抖一红”成为品牌KOL营销投放的主要阵地，不同平台的KOL营销重心存在差异。规范化管理KOL营销，提升广告主KOL营销体验是未来决胜的关键。
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