618年中大促来袭：社媒营销洞察、玩法策略及案例拆解篇-微播易-202205.pdf
摘要 : 2022年618大促即将到来，如何进行高效、精准的抢位营销，成为各品牌必须思考的问题。据微播易大数据平台回顾过往电商大促节点订单交易数据，2021年618电商节点单量提升13.7%，美妆日化和IT互联网品类订单投放占比最大。在主流社媒平台上，美妆日化和母婴育儿品类倾向于选择小红书、微博和抖音进行投放，而食品饮料和数码家电品类则更倾向于微博、抖音和B站的组合投放策略。另外，在主流社媒平台上，品类在投放内容属性上也有所不同，美妆日化和母婴育儿品类较多垂类内容，数码家电品类倾向多属性布局，食品饮料则喜欢泛生活方式类内容布局。因此，品牌在制定618大促营销策略时需要根据不同品类的特点进行平台、内容、属性等方面的组合投放，以实现品效销齐丰收。
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