2024家庭清洁线上消费趋势报告-京东-202402.pdf
这份报告由京东消费及产业发展研究院发布，主要探讨了2024年中国家庭清洁线上消费的趋势。报告核心内容如下：
**一、2023年消费市场回顾**
* 2023年，中国经济回升向好，消费热度提升。实物商品网上零售额增长8.4%，商品零售额418605亿元，比上年增长5.8%。
* 消费成为经济增长的主要动力，消费结构持续优化升级。
* 2023年居民人均消费支出中，食品烟酒、居住、交通通信、医疗保健等占据较大比重。
**二、线上消费结构：传统消费稳步增长，新型消费持续升温**
* 家庭消费、悦己消费、健康消费、智能科技消费等领域增长迅速。
* 销量TOP10品类和购物用户数TOP10品类有所不同，家庭清洁产品在两者中都占据重要地位。
* 80后、90后仍然是线上消费主力。
**三、2023年消费关键词**
* **理性消费**：消费者更关注性价比，注重产品质量。
* **主动健康**：健康消费呈现主动化、常态化和专业化的趋势。
* **文旅融合**：旅游市场增长，文旅消费潜力大。
* **色彩当道**：明亮颜色带来愉悦感。
**四、报告分析覆盖范围**
* 报告分析涵盖家庭清洁、衣物清洁、清洁用具、家庭环境清洁等领域。
* 数据来源于2亿+人次消费，以及5000份+调研。
**五、家庭清洁消费总体趋势**
* 家庭清洁产品市场细分领域高速增长，例如普通洗衣液、洗衣凝珠等。
* 不同年龄段和性别的人群，对家庭清洁产品的消费偏好有所不同。
* 北京、上海等一线城市购买力强，而广西、安徽等地市场有待开发。
* 不同省份的家庭清洁产品消费偏好也有差异。
**六、分品类趋势**
1. **衣物清洁**
* 新型功效类产品受欢迎，例如洗衣凝珠、干洗剂。
* 消费者关注深层洁净、无残留、持久留香等关键词。
* 普通洗衣液的关注点是品牌、适用人群、使用效果。
* 洗衣凝珠关注香气、放心购买、持久留香、清洁不浪费等。
* 干洗剂关注无水清洁、适用性广、除污力强等。
2. **清洁用具**
* 消费者更关注实用性、清洁效率。
* 拖把、垃圾袋等产品销量增长明显。
* 消费者关注更方便、结实耐用、更省力、更安全等。
* 垃圾袋关注尺码、颜色、品牌、加厚等。
* 抹布/百洁布关注厨房场景、品牌、适用对象。
3. **家庭环境清洁**
* 消费者对更安全和便捷的清洁产品需求增加。
* 洗洁精、洁厕剂等产品销量领先。
* 关注无残留、温和配方、清洁效果、去除果蔬农残等。
**七、京东采销说消费**
1. **衣物清洁采销**：
* 衣物清洁市场趋于更精细、更精致，关注香氛、专衣专护、人群细分。
* **香氛悦己**：香氛类洗衣液增长迅速，强调衣物香水概念。
* **专衣专护**：内衣洗衣液、真丝羊毛洗衣液等销量增长。
* **人群细分**：孕婴童、精致白领等细分人群市场潜力大。
2. **家庭环境清洁采销**：
* 专用型洗涤剂增速快，例如洗衣机清洁、油污清洁等。
* **厨房清洁**：油污清洁剂、冰箱除味剂等需求增加。
* **卫浴阳台清洁**：洁厕剂、水垢清洁剂等需求增长。
* **卧室场景**：空调清洁剂、地面清洁剂市场增长。
**八、小结与展望**
* 家庭清洁产品市场广阔，品牌竞争激烈。
* 消费者倾向于购买细分领域功能性强的产品。
* 智能化、基础性的清洁工具都有市场。
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