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2024年DENTSUZ趋势报告-折中一代：Z世代半推半就的人生-电通-202402.pdf

2024年DENTSUZ趋势报告-折中一代：Z世代半推半就的人生-电通-202402.pdf
DENTSU Z 2024 趋势报告：折中一代 Z 世代半推半就的人生 **核心观点：** Z 世代，作为消费市场的主力军，在后疫情时代经历了消费心态和行为的重塑。他们既要应对内卷和躺平之间的矛盾，又要适应上进和躺平的需求，在看似分裂的生活中，找到了“折中”之道，形成了独特的文化和消费趋势。 **报告主题：** 《折中一代：Z 世代半推半就的人生》，通过剖析 Z 世代在文化、娱乐、科技、情绪、社交和消费六大方面的趋势，为营销从业者提供创意工具和市场洞察。 **主要趋势：** * **文化回环：** Z 世代拥抱传统文化，追求文化自信，华流崛起。他们对传统国学、乡土文化、童真想象和复古元素产生兴趣，在文化认同上与传统文化双向奔赴。 * **情绪祛魅：** Z 世代更加关注自身的真实感受，情绪成为他们行为的主要驱动力。他们开始理性地审视世界，表达真实的自我。 * **科技新生：** Z 世代拥抱科技，尤其是在人工智能领域。他们积极尝试各种 AI 应用，对 AI 技术的产品和服务保持积极心态，并参与到 AI 技术的创新中。 * **娱乐乱炖：** Z 世代的娱乐方式呈现多元融合的趋势，他们对游戏、二次元、体育、饭圈文化等不再设限，在融合中寻找乐趣。 * **社交纪实：** Z 世代的社交方式也发生了改变，他们重视个性化、多样化的社交体验。社交新语言、新型社交关系以及校园文化都成为了他们社交的重要组成部分。 * **消费返航：** Z 世代消费趋于理性，他们更关注商品的价值，追求实用性和性价比，反抗被“割韭菜”，更加注重自我满足。 **Z 世代的特点：** * **矛盾统一：** Z 世代在看似矛盾的选择中找到平衡，形成了独特的生存和消费方式。 * **追求真实：** 他们渴望真实的自我表达，厌倦虚假的东西。 * **拥抱科技：** Z 世代是数字原住民，对科技应用接受度高，并积极参与科技创新。 * **注重体验：** 他们注重情感体验，追求个性化和多元化的娱乐和生活方式。 * **理性消费：** Z 世代消费更趋理性，注重性价比，追求自我满足。 **报告核心：** 报告旨在通过洞察 Z 世代的消费习惯和生活方式，帮助品牌更好地与他们沟通，从而赢得 Z 世代的认可。 报告将 Z 世代定义为折中一代，他们追求真实、拥抱科技、注重体验，并在矛盾中寻找平衡。 通过了解 Z 世代的这些特点，品牌可以更好地制定营销策略，与他们建立更深层次的联系。
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