育见成长·场景跃迁：2025年天猫国际母婴分龄营养白皮书-智篆GI-202507.pdf
这份“2025天猫国际母婴分龄营养白皮书”旨在洞察母婴营养品市场的新趋势与未来发展方向，为品牌提供战略参考。
**核心内容包括：**
1. **市场趋势：** 供需共振驱动市场进入3.0时代，新生儿数量趋于稳定，中大童营养需求增长，居民可支配收入与育儿成本增加，驱动母婴营养品市场增长。
2. **人群画像：** 高线城市精致妈妈是主要消费群体，但中大童消费潜力有待释放。消费者对分龄营养的认知快速普及，讨论热度持续上升。
3. **品类趋势：** 场景、成分、技术、产品四维重构供给生态。市场需求驱动成分升级与复合功能进阶，成分趋向天然精萃与跨境融合，技术提升生物利用率，产品设计趣味化。
4. **重点场景:** 孕期、1岁以下婴儿、1-3岁幼儿、4-6岁学龄前儿童、7-12岁学龄儿童、13-18岁青少年。针对不同阶段，分别强调了核心营养需求、常见问题以及推荐的营养补充建议。例如，孕期需要精准营养组合应对孕吐、抽筋和贫血；1岁以下婴儿需要提升免疫力、改善消化和预防过敏；学龄儿童需要增强脑力、保护视力并强化骨骼。
5. **政策推动：** 国内监管升级释放市场机遇，跨境品牌合规竞争优势凸显，政策也以开放态度拥抱全球领先科技和成分。
6. **平台优势：** 天猫国际是孕婴童营养品牌增长的沃土，通过全链路赋能营养品牌，包括提供专业内容建设、新商扶持激励等。天猫国际凭借其份额领先地位和量价齐升的趋势，持续驱动市场增长。
7. **技术与创新：**报告强调了技术在推动母婴营养品供给侧升级中的作用，鼓励品牌进行技术革新，例如通过基因分型定制营养、利用专利提升产品纯度等。报告还指出，透明溯源、智能AI化和定制化是营养保健品技术创新的方向。
8. **剂型与口味：**报告强调需要关注剂型和口味创新，以提升儿童的依从性，如糖果和口服液剂型，以及酸甜果味和酸奶味。
9. **包装：** 强调独立便携包装的重要性，以适应出游、上学等多样化场景。
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