马蜂窝文旅融合发展报告2019.pdf
《文旅融合发展报告2019》的核心内容围绕着文化与旅游融合发展，并对2019年的文旅发展进行了深入分析。
**一、文旅融合背景与趋势**
文旅融合是文化和旅游的相互赋能，文化产业通过发展文化创意、打造营销IP等吸引游客，而旅游则通过打造深度文化体验产品，提升服务质量和旅游消费。2019年前三季度，国内旅游人数达到45.97亿人次，同比增长8.8%。文化消费成为旅游产业的重要组成部分。博物馆、历史文化景区等节假日消费增幅超过20%，游客对文化消费的重视程度日益提高。
**二、旅游人群画像**
“她经济”是文旅行业的重要特征，女性在旅游消费中占据主导地位，占比高达70.7%。
一线城市更关注文化旅游，而成都、重庆等新一线城市也在崛起。
**三、热门目的地**
1. **国内：**北京、上海、成都、杭州、西安、重庆等城市是热门文化旅游目的地，历史古韵、国潮文化、民族宗教是主要标签。
2. **国外：**日本、泰国、韩国等国家受欢迎。
3. **景点：**中国文旅企业品牌、展览活动、传统文化、网红IP相关的景点热度增长迅速，例如世园会、德云社剧场、大唐不夜城等。
**四、2019文化旅游蜂向标**
* **红色旅游：** “十一”黄金周期间红色旅游目的地人气暴涨，延安、吉安、遵义、枣庄等地的旅游热度涨幅均超过100%。
* **影视取景地：**《少年的你》、《长安十二时辰》等影视剧的热播带动西安、贵州、重庆等地成为新的旅游目的地。
* **文化品牌活动：**平遥国际电影展、乌镇戏剧节等文化品牌活动吸引大量游客。
* **博物馆：**博物馆逐渐融入大众视野，成为文化旅游的新亮点，例如陕西历史博物馆、苏州博物馆。
* **民宿：**特色民宿成为吸引游客体验乡村文化的重要方式，成都、丽江、厦门、三亚等地民宿受年轻游客欢迎。
**五、马蜂窝旅行者之选**
马蜂窝基于用户分享，对景区、美食、住宿等方面进行推荐，并发布了年度文化旅游景区榜单、国内美食餐厅榜单和民宿青旅旅店榜单。
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