《2022-2023中国美颜消费趋势白皮书》.pdf
2022-2023年中国美颜消费趋势白皮书，由CBNData发布，旨在洞察中国美颜消费市场的最新动态。
**核心观点：**
* **美妆个护赛道持续崛起：** 市场规模预计2023年将突破5000亿元，资本持续加码，推动品类发展。
* **线上渠道变化：** 线上美妆个护销售规模放缓，抖音电商实现“逆风”增长。
**美颜消费趋势：**
* **精研护理：**
* “药食妆”融合：花本草本、中草药类成分受追捧。
* 成分专研：本土草本、中草药成分崛起，国货品牌发力。
* 复合配方：成分CP+科学配比，一瓶实现“Buff”叠加。
* 场景护肤：多元生活催生不同场景护肤诉求，精准化需求增加。
* **数字彩妆：** 妆容场景化，彩妆社交趋势向多场景延伸，百变妆容适应不同社交需求；彩妆元宇宙，数字化浪潮下，彩妆与虚拟世界结合。
* **功效洗护发：** 线上洗护发消费市场逐渐高端化、功能化升级；洗护习惯向精细化演变，头皮护理成为“多一步”的新选择。
* **香味疗愈：** 嗅觉情感化，气味成为年轻人摆脱生活“emo”的重要载体。
**美颜消费展望：**
* **本土中草药成分专研：** 关注天然成分，国货品牌抢占先机。
* **美妆个护与社交场景关联加深：** 满足多元生活场景下的护肤和美妆需求。
* **元宇宙碰撞美妆个护：** 虚拟代言人、虚拟主播、彩妆NFT等潮流玩法出现。
* **香水的情绪价值：** 气味提供情绪价值，帮助年轻人疗愈。
**数据说明：** 本报告基于CBNData跨领域数据库、数字零售数据服务商Nint任拓、以及外部公开资料整理而成，并经过脱敏处理。
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