2024中国纸品行业趋势报告-尼尔森-202412.pdf
这份纸业行业报告《合光同渠 纸业新篇》主要探讨了中国纸业市场的现状、竞争格局和未来趋势，并提出了尼尔森IQ的解决方案。
**核心观点：**
1. **宏观经济与消费者现状：** 中国经济稳步增长，居民可支配收入增长，但消费支出增速放缓。消费者呈现多元价值诉求，更加注重性价比和品质。
2. **行业竞争：**
* **渠道多元化：** 快消品渠道碎片化加剧，线上线下融合。内容电商快速发展，成为增长引擎。生活用纸行业线上线下商品重合度不尽相同，各平台间资源争夺激烈。
* **价格内卷：** 竞争激烈，价格压力大。
* **内容电商：** 内容电商成为重要的增长渠道，需要关注。
* **新品牌崛起：** 新品牌通过深挖使用场景，推出差异化产品，如针对家庭、宿舍、旅行等场景的纸巾。
3. **消费者趋势：**
* **“健康第一”：** 消费者对健康纸品的关注度持续提高，对产品成分、环保、安全等方面有更高要求。
* **“生活在别处”：** 出游、外出就餐、露营等场景带动纸业产品创新，推动多元场景下纸业产品的革新。
* **“把钱花在刀刃上”：** 消费者更注重性价比，追求“物有所值”。
* **“中式养生”和“宠物经济”：** 这些新兴需求推动纸业产品在功能性和情感价值上的创新。
4. **渠道精耕：**
* **线下：** 食杂店、便利店、大卖场等各渠道有不同的消费偏好，需针对性布局。低线市场增长潜力大。
* **线上：** 把握促销新常态，生活用纸大促集中度降低。
* **O2O：** 优先布局重点平台和省份，聚焦核心。
* **市场洞察：** 尼尔森IQ提供LPA城市精耕解决方案，帮助客户进行市场分析和渠道布局。
5. **产品趋势：**
* **规格多元化：** 卷纸、抽纸、手帕纸等不同产品规格满足不同需求。
* **回归基础属性：** 通过多包装、高性价比的产品来满足消费者。
* **细分功能：** 专纸专用，针对餐饮、化妆、宠物护理等不同场景推出专业产品。
* **个性化产品：** 明星联名、可湿水、香味纸巾等产品提升消费体验，产品升级成为破圈的关键。
6. **尼尔森IQ解决方案：** 提供全域洞察与行动方案，包括消费者状况、消费驱动因素、铺货拓展、促销优化等， 助力企业实现增长。
7. **定价促销策略：** 尼尔森IQ提供定价促销研究方案 (PNP)，通过量化研究和分析，帮助品牌商制定产品价格投资策略。
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