抖音财经内容生态报告-巨量算数-202101.pdf
这份抖音财经内容生态报告，主要聚焦于2020年抖音财经领域的发展与用户画像，并探讨了该领域的内容生态和未来趋势。
报告首先介绍了宏观背景，2020年全球经济面临挑战，但人们对财富的关注和对美好生活的向往不变。抖音作为重要的信息连接渠道，财经内容在抖音上的蓬勃发展，为用户提供了多元化的金融知识获取途径。
**用户篇**：
* **用户增长**：抖音财经兴趣用户数量突破1亿，用户活跃度、互动性与消费时长均显著增长。
* **用户画像**：用户群体日益多元，男性用户略多于女性，年轻用户增长迅速，高线城市用户偏好度高。
* **用户行为**：用户对财经信息的搜索需求增加，互动频率和分享意愿提高，对房产、股市等话题的关注度高。
* **理财习惯**：抖音平台理财用户占比高，整体理财观念稳健，保险、货币基金和银行理财是渗透率最高的理财产品。
**内容篇**：
* **内容爆发**：2020年抖音财经视频播放量和发布量均大幅增长，增速显著高于2019年。
* **内容类型**：泛财经、房产、储蓄等细分领域的内容发布量和播放量均呈现增长趋势，房产和二级市场投资知识领域增长最快。
* **内容趋势**：干货内容受欢迎，用户观看时长、互动率提升，财经热点话题与用户生活紧密结合。
* **内容价值**：头部创作者的专业性、深度内容受到用户欢迎。
**创作者篇**：
* **创作者生态**：抖音财经创作者数量快速增长，万粉以上创作者数量超过15000，内容涵盖多个财经子类目。
* **创作者画像**：男性创作者占比较高，大湾区和江浙豫地区的创作者活跃度高。
* **头部创作者**：直男财经、何青绫、枯燥房东壹哥等创作者，通过多样化的内容形式，在不同领域取得成功。
* **直播转型**：越来越多的创作者尝试直播，直播开播率大幅提升。
**机构篇**：
* **机构入局**：金融机构纷纷入驻抖音，通过专业内容建设、直播等方式，增强品牌影响力，与用户建立信任关系。
* **案例分析**：银联、平安人寿、碧桂园等机构，通过与抖音合作，创新营销方式，提升品牌价值。
**总结与展望**：
抖音财经内容生态蓬勃发展，用户数量、内容质量、互动程度均显著提升，金融知识普及与用户理财意识增强。未来，抖音财经将继续完善服务，为用户提供更多元、更专业、更有价值的财经内容。
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