磁力聚星创作者生态价值报告-磁力引擎-202101.pdf
这份报告是2020年度快手平台磁力聚星创作者生态价值报告，旨在展现平台创作者生态的蓬勃发展及其商业价值。
**报告导读**：
* 报告分析了快手平台磁力聚星创作者及其内容、粉丝、商业数据，并对比了2020年1月至11月的数据趋势。
* 报告的核心指标定义了高线城市、新线城市、磁力聚星创作者、磁力聚星粉丝等概念。
* 报告主要内容包括：丰富多元的创作者分析、无限创造的创作者内容生态、以及磁力聚星的综合商业价值。
**核心亮点**：
1. **创作者持续增长且多元化**：
* 创作者数量在1-11月期间增长了181.1%。
* 创作者覆盖42个垂类，且各垂类以超过50%的速度高速增长。
* 创作者群体年轻化，高线城市TGI指数更高。
* 普通创作者也蕴含巨大能量，不同粉丝量的创作者呈现百花齐放的态势。
2. **内容生态无限创造**：
* 磁力聚星内容高速增长，每月新增内容数上涨了447.9%。
* 短视频发布量增长迅速，6-11月短视频发布量提升142.8%。
* 短视频呈现超短、碎片化的趋势，1分钟内的视频占比接近50%。
* 短视频内容多元，短视频内容百花齐放，各垂类内容呈现高速增长。
3. **商业价值赋能**：
* 磁力聚星粉丝活跃度高，观看视频更沉浸。
* 粉丝互动性更强，直播打赏更频繁。
* 商业合作作品曝光量和点击率显著提升。
* 人均创收能力提升，不同粉丝量级创作者的创收人数均上涨。
* 多垂类均衡发展，实现全方位的商业触达。
* 合作品牌数量显著增长，商业信心增强。
4. **案例展示**：
* **兰蔻小黑瓶**：通过美妆类创作者的测评种草，在双十一期间实现高效的营销推广。
* **快手x奇瑞**：通过快手直播云发布，实现新车上市推广，有效促进线索转化。
* **雀巢咖啡1+2**：通过多样化的故事植入产品，增加品牌曝光度，实现营销。
* **快手x京东**：通过创作者不间断直播带货，刷新吉尼斯世界纪录，扩大品牌影响力。
报告指出，磁力聚星通过连接客户与快手创作者，并提供智能便捷的商业服务，满足客户全方位营销需求，实现品效合一，同时也助力创作者内容商业化变现。 报告强调了快手基于“信任”的社交强磁场优势，释放老铁经济优势，与品牌共生共赢的战略价值。
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