2018中国媒体市场趋势-ctr-201809.pdf
这份报告的核心内容是对2018年中国媒体市场趋势的洞察，主要从以下五个方面展开：
一、TMT融合加速，产业边界趋于淡化。
* 互联网、电信企业、媒体相互融合已成主流发展趋势。
* 科技公司加速向媒体领域拓展，扩大业务版图。
* 媒体从内容向产业链上下游延伸，构建生态联合。
二、各类媒体合作更加紧密，利益共同体正在形成。
* 主流媒体融合加速，与新媒体共时生存成常态。
* 主流媒体之间加强协作，合作共赢。
* 新媒体之间流量互导，激发沉淀流量价值。
* IP跨界融合，软IP成硬货币。
三、泛内容化传播逐渐升级，媒体视频化大势所趋。
* 信息供给越来越多元化，“+内容”成为趋势。
* 移动互联网语境下内容的“有效表达”愈发凸显。
* 流量资费下降、5G时代即将来临，内容的视频化表达趋势将愈演愈烈。
四、大众传媒小众传播，传播垂直化。
* 银发低幼小镇青年逐渐进入互联网主流视野，受众需求进一步细分，注意力愈发碎片化。
* 电视节目群体性收视下滑，“收视地标”的诞生概率更低。
* 电视剧收视持续平淡，高原收窄、高峰下降。
* 新媒体内容的极大丰富性产生分化效应，互联网用户的注意力加速分散。
* 大数据应用正加速重塑媒体生态圈，用户圈层化，传播垂直化成大势所趋。
五、产业化推动实体化发展，媒体功能越来越多样化。
* 通路化模式：台企利益共享，风险共担。
* 公共服务模式：发挥公信力和资源优势，承接“政府营销”项目。
* IP运营模式：以节目IP为核心，开发产业链。
最后，报告总结认为，TMT融合加速是媒体发展的大势所趋；各类媒体合作更加紧密，利益共同体正在形成；内容价值以多种形态回归，视频化是未来内容表达的主流方式；大众传媒步入小众传播时代，垂直化传播将蔚然成风；产业化运营遍地开花，实体化发展成转型方向，媒体功能将越来越多样化。
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