2019中国电音市场洞察报告-尼尔森-放刺-201903.pdf
这份《2019中国电音市场洞察报告》深入分析了中国电音市场的现状、消费者特征、消费行为以及未来的发展趋势，主要内容总结如下：
**一、电音消费者画像：**
* **年轻化、男性化：** 电音爱好者以年轻人为主，其中男性占比60%。
* **高学历、高收入：** 本科及以上学历占64%，白领占比40%，学生占比36%。收入水平相对较高。
* **生活态度：** 生活充实，兴趣广泛，喜欢看电影、打游戏、旅游等，认同潮流文化，追求个性与先锋。
* **电音偏好：** 听得最多的音乐类型是流行音乐（51%），其次是House和Bass等电音风格。
* **消费特征：** 重度电音爱好者占比57%，消费能力强，线上线下消费并重。
**二、电音消费行为：**
* **高频、长时：** 多数电音爱好者接触电音时间较长，听电音的频率高、时长长。
* **主动性强：** 听电音时，电音爱好者更倾向于主动搜索、关注DJ和特定风格的音乐。
* **场景多元：** 听电音的场景广泛，涵盖心情好时、运动时、通勤路上等多种情境。
* **主要渠道：** 音乐类APP是主要的听电音渠道。
**三、电音产品消费：**
* **消费概览：** 电音爱好者在电音相关产品上的消费意愿和消费能力强，平均花费约2189元，重度爱好者花费更高。
* **消费内容：** 购买电音设备、歌曲/专辑在线视听版权是主要消费类别。
* **电音节：** 认知度、关注度高，参与度也较高。 现场气氛、音质/舞美效果、演出阵容是吸引电音爱好者的主要因素。
* **电音教育：** 学习电音的意愿强烈，市场对系统化、专业的电音培训有需求，可通过与国外知名培训学校合作办学，提供多样化课程。
* **电音跨界产品：** 线下体验空间、VR音乐游戏、定制电音旅行等跨界产品受到欢迎，核心在于品牌调性一致。
**四、电音市场发展趋势：**
* **市场增长：** 中国电音市场增长潜力巨大，用户规模、线上播放量等持续增长。
* **电音节发展：** 市场将走向多元化，艺人选择和音乐风格将更丰富，电音节将更产品化和品牌化。
* **电音教育：** 行业需要系统化、专业的电音教育来培养人才，推动行业发展。
* **跨界合作：** 电音与游戏、动漫、场景音乐等领域的合作将增加，带来新的增长点。
**五、挑战与机遇：**
* **挑战：** 电音节面临政策、场地、运营成本、人才等方面的挑战。
* **机遇：** 市场年轻化、消费意愿高、对跨界产品的兴趣高、对电音教育的需求增加，为行业带来发展机遇。
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